38 Estrategias de protección de las marcas farmacéuticas frente a la venta de productos falsos en Internet En el mundo occidental un porcentaje muy grande de los medicamentos vendidos online son falsos. En estudios realizados por MarkMonitor hemos visto que la página web de falsificación con más tráfico —una verdadera farmacia en Internet— había registrado 28.000 visitas diarias como media, lo que representa más de 10 millones de visitas al año. El daño para la industria farmacéutica tiene que ver no solo con las pérdidas económicas que supone la derivación de ventas hacia productos falsos sino también con una merma en la confianza, tanto por parte del consumidor como de los prescriptores de medicamentos, en las marcas que se ven más expuestas a este problema. En todo caso, sin duda, el gran perjudicado es el consumidor que puede poner gravemente en riesgo su salud al adquirir productos que no han pasado por el filtro de las autoridades sanitarias. Jerome Sicard, director regional sur de Europa para MarkMonitor INDUSTRIA FARMACÉUTICA panorama