15 EVENTOS ce, quien afirmó: “La industria plástica europea es un pilar estratégico del sector manufacturero en Europa, con gran capacidad para la innovación y repercusión en otras áreas clave de la economía. Estamos decididos a invertir en el futuro de Europa y a trabajar con los que toman las deci- siones políticas y otros actores clave para definir una hoja de ruta de crecimiento sostenible para esta industria eu- ropea”. Mencionó la competitividad, la reindustrialización de Europa y la contribución de la industria de los plásticos a ella como los temas clave para el renacimiento de la in- dustria y habló de la importancia de ser innovadores para poder llevar a cabo esta industrialización. A continuación tuvo lugar el primer panel de debate sobre 'La competitividad de la industria europea en el marco de la economía global', con la participación de Jeremy Rifkin, economista mundialmente reconocido y autor del libro 'La tercera revolución industrial'. Con su particular visión de la economía, dijo que el capitalismo registrará un cam- bio profundo y habló de la importancia de la eficiencia energética, pero también puso de manifiesto el límite de la mejora basada en ese parámetro. Dedicó, asimismo, una parte de su intervención a la relevancia del tema de moda cuando se habla de la industria del futuro: el inter- net de las cosas, “que también afectará a los plásticos”. Buena parte de su presentación se basó en el coste mar- ginal cero. Según Rifkin, “las empresas siempre han que- rido aumentar la productividad y reducir el coste marginal de la producción y distribución de productos, pero nunca habían anticipado una revolución tecnológica que buscara la productividad extrema, acercando el coste marginal a cero, haciendo que la información, la energía y los bienes físicos sean casi gratis y no más sujetos a los intercam- bios del mercado. Esto ya está empezando a suceder. El coste marginal cero puso de rodillas a la industria de la música y del cine, y ha obligado a periódicos y revistas a buscar otras fórmulas o a cerrar”. Fue precisamente esta visión y la de otros expertos en diferentes materias las que aportaron valor a PolyTalk 2014, cuya audiencia probablemente busca debates y puntos de vista diferentes a los habituales. Rifkin, desde luego, aportó un punto de vista polémico y diferente con el que no se mostró de acuerdo James Woudhuysen (www.woudhuysen.com), quien, entre otras cosas, criti- có el exceso de tendencia a prohibir y sus consecuencias en la innovación. Pero sobre todo, indicó la obligación de innovar, la necesidad de lo que llamó 'Kulturkampf for in- Manuel Fernández, director general de PlasticsEurope en la región ibérica, también acudió a la cita. novation', el combate cultural para la innovación. Discre- pó con Rifkin en lo relativo a la importancia de las tecno- logías de la información: “Son importantes pero no lo son todo”. Y aportó además el modo de ver las cosas que frena ese futuro del que habló Rifkin ya que, dijo, “alguna de las innovaciones actuales parece que van a ser una re- volución, pero se van a encontrar con barreras legales”. Puso como ejemplos a los drones y los coches sin piloto. También puso en duda la cultura de la sociedad del com- partir y de la ausencia de propiedad y la autogestión, todo ello defendido previamente por Rifkin: “Dudo que la fa- bricación en casa de cada uno (impresión 3D) o la gene- ración individual de energía sean el futuro, porque no creo que puedan ser más eficientes que otros sistemas”. Woudhuysen se mostró convencido de que estamos afrontando una revolución en materiales y puso ejemplos como los asientos autolimpiantes (tecnologías nano), ma- teriales para impresión en 3D, composites de fibra de car- bono en coches, nanotubos de carbono y su potencial, grafeno y nanotubos de carbono... Sin embargo, “los ma- teriales también tienen barreras: la mayoría de las aplica- ciones están en los laboratorios y la inversión de los estados es demasiado baja. La buena noticia es que los científicos están implicando a los diseñadores para que propongan aplicaciones comerciales”. Hubo lugar para presentaciones y para debates interesantes. PLASTICOS UNIVERSALES panorama