170 FERIAS ximos 5 años. Hispack: Las tendencias que llegan para quedarse das, bebidas autocalentables. Fácil y rápido de consu- mir, sin apenas preparación. Es lo que pide el consumi- dor. También se imponen los packs accesibles, sencillos de abrir y adaptados a cualquier target, con especial atención a la tercera edad, un colectivo que cada día gana mayor peso en el mercado. • Personalizado:Losdiferentesperfilesdeconsumidor (singles, parejas, familias, etc.) reclaman envases adap- tados a sus necesidades. Por eso, los productores de maquinaria de packaging trabajan para optimizar y flexi- bilizar los procesos de producción de envases de dife- rentes tamaños y diseños. También crece la necesidad de personalización de mensajes. Lo han probado Hei- neken, Coca-Cola o Nutella, entre otros, y con resulta- dos sorprendentes. Queda claro que al consumidor le gusta ver su nombre o los de sus amigos en la lata o en el vaso y regalar botellas exclusivas. El coste de la iniciativa queda compensado por el vínculo creado entre cliente y marca. • Multicanal: El pack es, cada vez más, una plataforma que conduce al consumidor hacia la marca: su página web, información adicional, vídeos, promociones, jue- gos, etc. Una ventana valiosísima para hacer branding, aprovechando las nuevas tecnologías y utilizando el en- vase como espacio publicitario. Comestibles: Ya se están utilizando en vegetales recu- brimientos comestibles antimicrobianos que aumentan y mejorar su conservación. Así se alarga la vida útil de los productos y se evita el desperdicio de alimentos y la producción de residuos. I • • • 'Packaging verde', una línea marcada por el ascenden- te uso de materiales de fuentes renovables, reciclables y biodegradables. Pero la industria del embalaje implan- ta también fórmulas de sostenibilidad globales para ahorrar materias primas y energía en los procesos de fabricación, para reducir el peso de los envases, para reciclar y reutilizar, buscando el menor impacto ambien- tal del packaging todo su ciclo de vida, desde el diseño a la valorización. Smart packaging. Botellas cambian de color para avi- sar que la bebida está suficientemente fría, bolsas que conservan la ensalada más tiempo, o envases que ad- vierten si la carne ha caducado¿La investigación de en- vases activos e inteligentes sigue avanzando y no dejará de sorprendernos. Pronto se impondrán los blís- ters que memorizan cuándo se consumió la última pas- tilla y se generalizarán los envases que avisan con un pitido cuando el plato alcanza el punto de cocción ópti- mo. También entran dentro de la denominación 'Smart' aquellos envases con nuevas funcionalidades, gracias a aplicaciones tecnológicas (RFID, NFC, códigos QR/Bidi, etc.), que garantizan la trazabilidad en toda la cadena de suministro, reforzando la seguridad y antifal- sificación. Asimismo, ayudan al consumidor en el proceso de compra proporcionándole información inter- activa. Envases convenientes, listos para usar y accesibles: Envases individuales microhorneables, kits de ensala- PLASTICOS UNIVERSALES Asimismo, y como complemento a la TrendPack Área, His- pack trabaja en la creación de un espacio dedicado al pac- kaging de lujo, una especialidad ligada al mercado cosmético y de perfumería, así como a la estuchería para bebidas, alimentación gourmet o joyas. La consultora Smi- thers Pira prevé que este sector crezca un 4,4% en los pró- panorama