AUTOMÓVIL plásticos universales 54 El estudio IDC Manufacturing Insights sugiere que el hecho de que los fabricantes se en- frenten a un mercado más reducido y donde la competencia cada vez es mayor, hace que busquen implementar una estrategia que combine en igual medida la contención de costes con las oportunidades de crecimiento. PLASTICOS Para crecer, los fabricantes persiguen invertir en innovación de producto. De hecho, un 80% busca estimular mercados con nuevas ofertas. La innovación de producto juega un papel clave para asegurar la diferenciación frente a la com- petencia. Los clientes demandan vehículos muy persona- lizados, con tiempos de entrega más reducidos esta industria está en plena expansión y va más allá de dar soporte a las organizaciones en la innovación de producto. Está claro que el sector de la automoción ha aprendido la lección en un mercado delicado y con contención de costes. La segunda estrategia más importante para los fabricantes es reducir los precios de los productos, lo que manifiesta que tanto ellos como sus pro- veedores saben que para ganar posiciones en un mercado más pequeño e hipercompetitivo, necesitan rebajar los precios. Esto ha hecho que las empresas miren más allá de sus cuatro paredes y busquen nuevas formas de aprovi- sionamiento que presenten un menor coste. Los fabricantes quieren reducir el número de proveedores, comprar los componentes en re- giones con un menor coste y externalizar la fa- bricación de los componentes no críticos. Y todo esto en un escenario de creciente comple- jidad. De hecho, más del 70% de las compañías de la industria del automóvil espera que el nivel de complejidad se incremente o aumente de forma significativa en los próximos tres años. Sebas Alsina y equipados con las últimas tecnologías. Esto es una tendencia dominante en el mercado: Fiat anuncia más de 500.000 opciones para un solo modelo, el Fiat 500, y BMW ha identificado que el comprador del modelo Mini gastará una media de 1.700 libras en personalizar el vehículo. Además, en los últimos años se ha producido un incremento sustancial de la electrónica y, también más recientemente, del software ins- talado en los vehículos. El papel de las TICs en UNIVERSALES La cuadratura del círculo: crecimiento y contención de costes en la industria automovilística La industria automovilística continúa enfrentándose a uno de los contextos de mercado más exigente. Aunque las previsiones de crecimiento son espectacula- res en economías emergentes, los fabricantes y sus proveedores sufren una tre- menda competencia, que reduce el mercado tradicional e incrementa los costes de producción provocando una sobrecapacidad crónica. Sebas Alsina, director de desarrollo de negocio de Automoción en EMEA de Infor Foto: Margarit Ralev.