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Sabemos desde los primeros estudios de marketing realizados que el parquet es un producto altamente deseado por parte de los consumidores, debido a una larga listas de ventajas inherentes y, por encima de todo, porque está hecho con la única materia prima sostenible y renovable: la madera». Dado todo esto, el presidente de la FEP se preguntaba la razón por la que esta situación no se traduce en ventas mayores. Qué es lo que impide que este deseo se materialice, ya que todos los indicadores tienden a mostrar una dirección positiva y, aún así, la participación del parquet en el conjunto de los pavimentos es aún pequeña. «Toda esa charla en torno a la crisis tiene que acabar, la cuestión crucial es: si el consumidor final quiere parquet, ¿por qué no se compra más?», aseguraba Lars Gunnar Andersen, para continuar diciendo que «tenemos que convencer al consumidor mediante una educación continuada y centrada en el producto y, si es necesario, mejorar o incluso cambiar el mensaje. No se trata de una compra, sino de una inversión. Precipitar el proceso de decisión, hacerlo avanzar... poner la inversión en un contexto más amplio y atractivo, contar una historia, ¡estimular la imaginación! Debe haber una solución para lo que necesitamos: hacer un puente estable entre la tradicional posición del parquet en el proceso de construcción residencial - a menudo de ‘última llamada’- y un elemento indispensable de la decoración de interiores reconocido por todos. Hay una solución y la encontraremos», concluyó. Las acciones de la FEP A continuación, fue el turno de Endre Varga, Secretario General de la FEP quien, tras hacer un breve repaso de lo hablado durante la anterior Asamblea General, celebrada el pasado año en Málaga, dio a conocer las acciones llevadas a cabo por la Federación a lo largo de este año y que, en varios casos, son continuación de las de años anteriores. Es el caso, por L La Federación Europea del Parquet celebró su 59ª Asamblea Anual y el 40º Congreso los días 4 y 5 de junio en Burdeos y lo hizo con un completo programa de conferencias en el que se analizaron, desde diferentes perspectivas, las cuestiones de mayor relevancia para la industria en la actualidad: desde las estadísticas actualizadas de los diferentes países que conforman la FEP hasta las tendencias que más influyen en la percepción del parquet por parte del consumidor y sus intenciones de compra, sin olvidar cuestiones como las nuevas normativas, las acciones de promoción que se están llevando a cabo o los cambios tecnológicos a los que se enfrenta. Lars Gunnar Andersen, Presidente de la FEP, fue el encargado de realizar el discurso de apertura de la 59ª Asamblea General de la Federación Europea del Parquet, en el que llevó a cabo un repaso de los discursos de los últimos ocho años, los que ya dura la crisis económica. La sucesión de caídas y puntuales señales de recuperación que, desgraciadamente, no llegaron a materializarse, le llevó a afirmar que, «los últimos ocho años, desde el inicio de la crisis financiera, han sido un gran reto para nuestra industria y para la FEP, pero nuestro lema sigue vigente: no dejarse estigmatizar por los descensos, sino ser incluso más creativos e innovadores. Creer cada día en lo que hacemos. Tras ocho años de turbulencias en el mercado, con todas las fusiones, adquisiciones y deslocalización de la producción experimentadas en nuestro sector, junto con el endurecimiento de la competencia, creo que la industria del parquet ha manejado bastante bien la crisis, ajustando su capacidad de producción, encontrando nuevos mercados, reduciendo costes, etc.» Preguntándose a sí mismo por lo que cabe esperar del futuro, Lars Gunnar Andersen aseguró que «publicar previsiones y predicciones se ha convertido, últimamente, en un Lars Gunnar Andersen, presidente de la FEP Un nutrido programa de conferencias aportó a los asistentes diferentes visiones para mejorar los resultados de la industria del parquet 44 - PAVIMENTOS
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