70 INFORME: PRODUCTOS PARA EL VERANO Fuente: PUERICULTURA Market Expectativas para la Campaña de Verano en 2024 67% 22% 11% džƉĞĐƚĂƚŝǀĂƐ ƉĂƌĂ ůĂ ĂŵƉĂŹĂ ĚĞ sĞƌĂŶŽ ĞŶ ϮϬϮϰ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ los”, aseguran desde Accoms, a la hora de hablar sobre los hábitos del consumidor actual. Y es que si algo tienen en común las familias de hoy en día es que son mucho más racionales a la hora de realizar sus compras y comparan mucho más antes de decidirse por un producto u otro, algo que es mucho más fácil hacer a través de internet. Sobre el comportamiento de los consumidores, desde AliBey Nens también apuntan que “compran cada vez más a través del canal online, y el tique medio ha bajado”, desde Baby Gallery señalan que “los clientes, en general, buscan productos lo más ecológicos y naturales posibles, y si puede será también al mejor precio”, desde Bitti destacan que”el consumidor es cada vez más consciente de la necesidad de proteger al bebé en cualquiera de las categorías que hemos mencionado (viaje, del sol, paseo) y, por supuesto, busca también artículos que faciliten su vida”, mientras que desde Font Puericultura comentan que la de verano “siempre es una campaña agradable y bonita, y los hábitos que han evolucionado más van ligados a la protección del sol para el bebé, con cremas más naturales, toldos, sombrilla para evitar la exposición al sol, etc.”. Sobre si han variado o no estos hábitos de consumo en los últimos años, nos encontramos con valoraciones diferentes. Desde BB Grenadine, por ejemplo, consideran que “los hábitos del consumidor varían en verano respecto al resto del año, y esta variación está relacionada con el cambio de temperaturas, y que es un momento en el que los padres tienen vacaciones y pasan más tiempo con sus hijos. En función de esto, se preocupan por buscar productos relacionados con la naturaleza y que se puedan utilizar al aire libre, poniendo énfasis en la protección solar y la seguridad de los niños. Además, como durante el verano las familias pasan más tiempo juntos y hacen viajes, los consumidores buscan productos que sean fácilmente transportables, ligeros y sobre todo sencillos a la hora de montarlos si es preciso”. En esta línea, desde Tutete creen también que “los hábitos del consumidor han variado significativamente con una tendencia hacia decisiones más informadas y conscientes, considerando aspectos como la calidad, la sostenibilidad y la personalización. Además, hay una conciencia creciente sobre la salud y seguridad, con especial atención a la protección solar y la seguridad en el agua, lo que indica que los consumidores valoran productos que garantizan estos aspectos”. Y también desde Mister Baby apuntan que “todo varía mucho, y este es un sector en el que cada seis meses hay que renovarse, ya que todo cambia muy rápido”, mientras que desde Silbetika añaden que “los hábitos van cambiando año a año, y ahora las familias apuestan por el uso de bañadores respetuosos con la piel de sus pequeños y sistemas de flotación seguros para disfrutar del agua con total seguridad”. Por su parte, desde Jané consideran que “no ha habido ningún cambio drástico que hayamos detectado, pero sí que se sigue avanzando inexorablemente hacia un modelo 100% ecológico, materiales reciclados, de origen natural y con el mínimo tratamiento industrial posible (tanto producto como embalaje). También el consumidor cada vez utiliza más conceptos como ‘segunda vida’ en lugar de ‘reutilizado’ o ‘de segunda mano’, siendo esto también parte del modelo ecológico cada día más presente en todos los ámbitos”. Y en este sentido desde Toynamics creen también que “en términos generales no ha cambiado. Las búsquedas son similares, pero los fabricantes y diseñadores más innovadores acaban marcando las tendencias que, poco tiempo después, otros siguen. Por ejemplo, ya no se buscan flotadores para que un pequeño flote, pero se busca algo que le haga flotar con seguridad, y en los últimos años los chalecos que no sólo ofrecen flotabilidad, sino que también protección térmica y solar cogen protagonismo, aunque siguen cubriendo la misma necesidad que hace décadas, ahora revisada y mejorada”. OPTIMISMO DE CARA AL PRÓXIMO VERANO Manteniendo la tendencia positiva del último año, los profesionales esperan también que la próxima Campaña de Verano y las ventas de productos para el verano serán positivas, con un 67% de los profesionales consultados que cuyas expectativas son positivas, un 22% que espera una campaña estable, y tan solo un 11% cuyas expectativas son negativas. “Las expectativas son buenas, pues tenemos nuevos productos que aportan valor al mercado. En nuestro caso, las ventas se dinamizan con un rango de productos cada vez
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