9 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA Después de una gran consulta a las empresas del sector de la puericultura (alrededor de 30 profesionales tanto fabricantes como distribuidores de marcas), presentamos este Barómetro del sector de la puericultura con el objetivo de analizar la evolución, tendencias y expectativas del mercado de productos infantiles. Un informe donde queremos tratar temas más coyunturales y estructurales para reflejar la situación actual y cómo afronta el futuro el sector de la puericultura. Como destaca Noelia Sánchez, departamento de administración de Creaciones Infantiles Babyline, “actualmente, estamos atravesando un periodo de cambio en la forma de compra del cliente, principalmente por el crecimiento de la utilización de las nuevas tecnologías en el consumo. La venta online es un factor clave en el desarrollo de las ventas actualmente, la facilidad y el acceso que proporciona internet y las redes sociales supone un factor potencial”. UNA SITUACIÓN ECONÓMICA INESTABLE QUE AFECTA AL SECTOR DE LA PUERICULTURA Hasta el momento las compras se han mostrado cautas y prudentes, y se espera que en 2024 la situación mejore. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de productos infantiles sea inferior. Además, toda la situación internacional, con diferentes enfrentamientos bélicos, tampoco ayuda a que la confianza del consumidor mejore. Y a todo esto le tenemos que sumar problemáticas concretas del sector de la puericultura, como son la continua bajada de la tasa de natalidad y el aumento de la venta de segunda mano, lo que provoca que el número de clientes para el sector de la puericultura disminuya año tras año. u Alberto García, COO de Accompany Sales & Consulting “Los aspectos primordiales que buscan los consumidores a la hora de hacer sus compras son la relación entre la calidad y el precio, el uso, el tiempo de vida que va a tener el producto y la seguridad. Cada vez son más los aspectos que se tienen en cuenta a la hora de diseñar y fabricar los artículos. Los materiales que se utilizan, la forma de embalar, la huella de carbono, etc., son aspectos importantes para la mayoría de fabricantes. El consumidor, por norma general, no está tan concienciado en muchos de estos aspectos, pero son puntos que valora a la hora de hacer la compra, aunque no sean los más relevantes. Destacar también que es necesario que haya una comunicación fluida entre detallistas, distribuidores y marcas. El mercado crecerá si todos colaboramos y trabajamos teniendo en cuenta al consumidor final y sus hábitos de consumo”. u José Juan Femenia, CEO de Alondra “El sector de la puericultura en España está experimentando grandes cambios, generados principalmente por los nuevos hábitos de consumo del consumidor. La innovación constante, así como la creciente conciencia sobre la seguridad y la sostenibilidad, influyen notablemente en la situación actual de nuestro sector. Los principales factores a potenciar en el mundo de la puericultura deben ser aquellos que aborden las necesidades esenciales y cambiantes de los bebés y sus padres, incorporando elementos de seguridad, comodidad, innovación y sostenibilidad. Creemos que los padres actuales priorizan opciones sostenibles, buscando artículos que minimicen su impacto ambiental. La conciencia ambiental guía muchas de las decisiones de compra, impulsando a los fabricantes a ofrecer alternativas respetuosas con el medio ambiente que satisfagan las demandas de los nuevos padres”. u Arcadio Basurto, director comercial de Safety Babyauto “La tendencia viene claramente definida por la adaptación a los nuevos tiempos. Factores como la fácil instalación, la ergonomía, la calidad y el precio del producto son determinantes. Con respecto a los sistemas de retención infantil, claramente la implantación de la normativa está siendo un revulsivo en este nicho de mercado. La relación con los detallistas especializados la realizamos a través de nuestras marcas premium, ya que el tipo de cliente es diferente al de otros comercios. Nuestra relación con la tienda especializada la basamos fundamentalmente en un servicio eficaz, y un buen posicionamiento de producto. Esperamos crecer con respecto a estos últimos años, aunque el crecimiento será moderado, debido a la situación general del mercado”.
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