104 GUÍA PARA... >>guía para... FOMENTAR EL RETAIL MEDIA El Digital Retail Media, la clave de los retailers para llevar a los consumidores a la tienda física con el digital. Según IAB Europa, se prevé que el gasto publicitario en retail media alcance los 25.000 millones de euros en Europa en 2026. Primero, empecemos por definir qué es el Retail Media. El Retail Media es la estrategia de marketing y comunicación que permite generar impactos publicitarios o promocionados a partir de los activos propios de un retailer o Marketplace, como por ejemplo su web, app, e-commerce, medios de comunicación o incluso tiendas físicas. Así, podemos decir que es una estrategia de mercado que nace con el objetivo de que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales y maximizar la colaboración entre retailers y marcas para incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios. Todo ello gracias al data que los retailers almacenan y generan. AUMENTO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RETAIL MEDIA EN 2023 El 58% de los retailers utilizaron redes de retail media en 2022, según el informe realizado por la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), que prevé que la inversión publicitaria en esta área aumente un 20,5% este 2023. Además, este informe detalla que el 75% de los encuestados considera que “las ventas eran el objetivo más importante”, mientras que solo el 18% de los anunciantes manifiesta que “el conocimiento de la marca era lo más importante”. El informe también apunta a que la siguiente fase de crecimiento y la creación de valor para las marcas será a través de las redes de Retail Media, asumiendo la responsabilidad compartida con los anunciantes para impulsar el crecimiento de la marca, así como demostrar la capacidad de sus plataformas para impulsar un crecimiento incremental rentable y un ROAS positivo para las marcas. En conclusión, según datos de GroupM, el Retail Media representa el 18% del gasto publicitario global y el 11% de la inversión publicitaria en el mundo.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx