ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO MOBILIARIO INFANTIL El mobiliario infantil es una de las categorías a las que las familias dedican un mayor presupuesto con el nacimiento de un bebé, además de ser también productos que los padres suelen empezar a mirar con mayor antelación. Ana Navarro, product designer de Micuna, nos presenta en este análisis los aspectos clave de la categoría, así como sus principales tendencias y la evolución de las ventas. “NOS DIRIGIMOS HACIA MUEBLES CON DISEÑO Y DECORACIÓN MÁS NEUTROS” Actualmente estamos viendo que la tendencia evoluciona hacia muebles funcionales que cubran las necesidades actuales de los padres, derivadas del acelerado ritmo de vida de la sociedad hoy en día: almacenaje, versatilidad, cuidado del bebé y que sean prácticos. A estos factores se les suma que las viviendas cada vez cuentan con espacios más reducidos. Por otro lado, el aumento de la práctica colecho ha provocado que la habitación del bebé pierda relevancia en los primeros meses, ya que la cuna se instala en la habitación de los padres. Así, la habitación del bebé que conocíamos hasta ahora está evolucionando en una habitación infantil que gana fuerza conforme el pequeño va creciendo y va ganando autonomía. Los muebles deben adaptarse a este crecimiento y por ello gana relevancia el mobiliario evolutivo, que se adapta al niño o niña dotándole de autonomía y responsabilidad siguiendo los pasos de la filosofía Montessori. Así pues, nos dirigimos hacia muebles con diseño y decoración más neutros, que puedan utilizarse desde el nacimiento del bebé hasta convertirse en una habitación infantil, y que se integren con el diseño del resto de la casa. TENDENCIAS DE MERCADO En cuanto a tipología de producto, vemos un auge de los muebles de almacenaje y útiles en la práctica, ya que facilitan la crianza. Los muebles bañera que se convierten en cómoda han sido siempre un producto estrella y actualmente vemos que las cómodasmás amplias con grandes espacios de almacenaje están siendo las mejor valoradas por el mercado y por los compradores. También se apuesta cada vez más por la mecedora de lactancia, gracias a los numerosos beneficios que se obtienen con su uso: ergonomía, posición natural y relajada del cuerpo y balanceo. En cuanto al diseño estético, destaca el mobiliario limpio y neutro, libre de etiquetas de género que combinen con cualquier tipo de estancia y de decoración. En los últimos años ya se podía prever cierta tendencia hacia los acabados enmadera natural y la valoración por su propia trama y estética natural, y en los últimos meses esta tendencia está creciendo exponencialmente. La textura y el veteado natural de la madera son aspectos que el consumidor valora positivamente, unidos a unos acabados con barnices en tonos naturales, con bases de agua y no tóxicos. El consumidor está cada vez más concienciado con la responsabilidad medioambiental y la sostenibilidad, y busca productos que cuenten con estos valores. Productos con aspecto natural y responsable, libres de elementos nocivos y, si puede ser de proximidad, mejor. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS El mobiliario es uno de los productos que más inversión necesita a la hora de comprar y el cliente busca opciones que puedan ser utilizadas durante muchos años y no pierda ni el estilo ni la funcionalidad. Respecto a las ventas, va reduciendo su cuota ligeramente los últimos años, afectadas además por el descenso continuo de la natalidad y el crecimiento del mercado de segunda mano. Aun así, las ventas se concentran en ciertos productos bestsellers al igual que en el resto de las categorías de puericultura. Las marcas fabricantes realizamos un mayor esfuerzo por dar un mayor valor añadido al mobiliario infantil y aumentar el precio medio de la categoría. n ANA NAVARRO, PRODUCT DESIGNER DE MICUNA 97
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