En este 2016 se cumplen 25 años de la implantación de Mapei en España. ¿Tienen prevista alguna iniciativa espe- cial para celebrarlo? Llevar 25 años en el mercado, creciendo de manera sólida y progresiva es, efectivamente, un acontecimiento que merece ser celebrado. No todas las empresas lo consiguen y nosotros estamos satisfechos de poder hacerlo y en la posición en la que lo hacemos, con optimismo por el futuro a corto y medio plazo. Y queremos compartir este aniversario con todos aque- llos, clientes, proveedores y trabajadores, que nos han ayudado a convertirnos en la gran empresa que somos en la actualidad, sin su apoyo no hubiera sido posible. Queremos hacer partí- cipe a todos ellos de nuestra celebración y tenemos preparadas diversas acciones de las que iremos informando puntualmente a cada uno de estos colectivos. Como responsable de Marketing de la compañía en España, ¿cómo describiría la implantación que ha logrado la marca Mapei en nuestro mercado en este cuarto de siglo? Creemos que es la historia de un caso de éxito. A pesar de que la compañía es una multinacional arraigada en buena parte del mundo, que en la actualidad cuenta casi con 80 años de historia, cuando se instaló en España, a finales de 1991, tene- mos que reconocer que se trataba de una marca prácticamente desconocida por el público. Digo prácticamente porque sí que sonaba, pero en absoluto asociada al sector Mapei ha puesto en marcha recientemente la campaña 'Compromiso con la transparencia'. mento “solamente” tenemos que dar a conocer el trabajo de nuestros compañeros, que están realizando una gran labor. Coincidiendo con este 25 aniversario, han tomado la ini- ciativa de cambiar la denominación legal de la empresa de Ibermapei a Mapei Spain. ¿Por qué? Dejamos de ser Ibermapei para pasar a llamarnos Mapei Spain. Se trata de un cambio que será progresivo, y que nos alinea aún más con nuestro grupo empresarial, el Grupo Mapei. Creemos que hay que unir fuerzas y aprovechar sinergias y el prefijo ‘iber’ nos alejaba de este objetivo. Tiene mucho más sentido, tanto a nivel empresarial como de marketing, que nuestro nombre sea ‘Mapei’. Los clientes y los proveedores de todo el mundo nos conocen como Mapei y coloquialmente también aquí nos llamaban así. Ibermapei ha resultado una denominación social a efectos meramente legales, no comunicativos. En el sector de la Construcción hay conceptos que cobran cada vez más fuerza entre los profesionales, como sos- tenibilidad, respeto por el medio ambiente, eficiencia energética... ¿Se identifica Mapei con esta tendencia? No solo nos identificamos, apostamos fuerte por ella. Trabajamos en un sector, el de la Construcción, que implica una gran res- ponsabilidad social y ambiental. No concebimos otra manera de actuar que no sea con respeto. Una de nuestras máximas, de la Construcción, sino por el equipo ciclista que llevaba nuestro nombre. Durante estos años, nos hemos ido afianzando poco a poco hasta crear una marca sólida, con una gran reputación. Y lo hemos logrado jugando la baza de generar relaciones de confianza y a largo plazo, tanto internamente, con nuestros trabajadores, como externamente, con pro- veedores, clientes, competidores, el entorno en el que operamos... Creemos que en estos años nos hemos convertido en una marca de referencia en el mercado español. Los prescriptores, los aplicadores, los usuarios, etc. nos conocen, saben cómo son nuestros productos, qué pueden esperar de ellos y de nuestros profesionales. Desde mi departa- Logo conmemorativo de los 25 años de Mapei en España. además, es que nuestro enfoque se basa en la realidad de los hechos y en el valor de la experiencia, adquirida en obras a nivel mundial, y no en simples apariencias por- que creemos que hay muchas iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad social que son meras campañas de imagen, vacías de contenido real. Nosotros “no nos pintamos de verde”, certificamos de manera inde- pendiente lo que prometemos. También estamos adheridos a las organizaciones y los estándares internacionales de certificación más exigentes y contamos con las certifi- caciones ISO 9001, ISO 14001 y OSHAS 18000. Para nosotros, la sostenibilidad no es solo una moda, es la única apuesta de futuro posible. Entrevista 37