51 MAQUINARIA Alo largo de los últimos años, Caterpillar, como se- ñalaba en Málaga su directora de Marketing para la división de Construcción e Infraestructuras, Kristin Girard, se ha embarcado en una intensa travesía tecnológica destinada a mejorar la eficiencia en el consu- mo de sus máquinas, optimizar el control y guiado de las mismas y perfeccionar la gestión de las flotas a través de la telemática. Los resultados no se han hecho esperar y durante todo este tiempo han sido numerosos los lanza- mientos de Caterpillar que, además de avanzar notable- mente en conceptos fundamentales en este mercado como son el confort, la productividad o el respeto me- dioambiental, han logrado algo que hasta no hace mucho parecía una quimera, aumentar el rendimiento de las má- quinas reduciendo el consumo de combustible, es decir, se ha logrado incrementar la rentabilidad para los propie- tarios de un equipo Caterpillar. Consecuentemente, esta fuerte apuesta por la innova- ción está provocando que la marca Caterpillar se revalo- rice cada vez más en el mercado, como queda evidente en el último estudio de la consultora especializada en branding Interbrand, que ya otorga a la firma Caterpillar un valor cercano a los 6,3 billones de dólares, con un in- cremento respecto al año pasado del 13%. Herwing Peschl, director de Marketing de la división de Construcción e Infraestructuras de Caterpillar para la zona EAME, destacaba en la rueda de prensa cómo esta voca- ción innovadora de la compañía tiene su principal reflejo en la propia obra (‘the proof is in the dirt – la prueba está en la tierra’), con el largo listado de nuevos productos que se han ido presentando durante los tres últimos años: 11 en 2011, 64 en 2012 y 11 en la Bauma 2013 (contando sólo las introducidas por esta división), caracterizadas todas ellas por introducir nuevas tecnologías para el aho- rro de combustible. Consciente además de las diversas necesidades que pre- sentan los clientes según su ubicación geográfica, Cater- pillar ha sido capaz de lanzar líneas de producto diferenciadas (LRC/HRC) y ajustadas a estos requerimien- tos. Por ejemplo, para las regiones de África, Oriente Medio y CIS (Rusia y antiguas repúblicas soviéticas), ha lanzado modelos como la pala 986H, el tractor de cade- nas D6R, la excavadora 340DL o la motoniveladora 120K, Un momento de la presentación realizada por Herwing Peschl, director de Marketing de la división de Construcción e Infraestructuras de Caterpillar para la zona EAME. panorama