35 HÁBITOS DE CONSUMO presidenta de marketing de IHA; Tom Mirabile, director de Springboard Futures; y Joe Derochowski, vicepresidente y asesor del sector del Hogar de The NPD Group. Reflejando el enfoque centrado en el consumidor de IHA de los últimos años, “El énfasis del año que viene no debería estar tanto en lo que podemos crear, sino en por qué deberíamos crearlo”, dijo Salamah. Deberíamos preguntarnos: "¿Qué necesidad resuelve?“ o ”¿Qué punto de vista ofrece?". “El posicionamiento es también una parte importante de la respuesta a los valores del consumidor”, añade. “No tiene por qué tratarse sólo de productos nuevos. A veces, tomar algo que ya existe y reposicionarlo o pensar en cómo encaja en algunos de estos pilares puede ser tan eficaz como desarrollar un nuevo producto al por mayor”. Los cinco pilares o fuerzas motrices en los que se centró la encuesta IHA Market Watch 2023 fueron: tiempo, espacio, experiencia, bienestar y responsabilidad social. Este año, el bienestar ha resultado ser el pilar o motor más importante para los consumidores. Cuando se les preguntó qué era lo más importante para ellos en el hogar, el 47% respondió que el bienestar. Le siguieron el tiempo (19%), la experiencia (14%), el espacio (11%) y la responsabilidad (9%). Al igual que en 2022, los encuestados dieron más importancia al bienestar mental que al físico. Salamah afirmó que el bienestar abarca en realidad todos los pilares de Market Watch y que la importancia “realmente crítica” del bienestar se ha puesto de manifiesto en una serie de encuestas recientes a consumidores de la IHA. En lo que respecta al tiempo, los consumidores más preocupados por el tiempo son los que tienen entre 25 y 44 años. Este suele ser el grupo de edad que tiene que hacer malabarismos con los
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