Gama de productos Hi-Macs. CONSTRUCCIONES EN MADERA 56 madera mucho más estable y duradera, capaz de equilibrar los cam- bios de calor y frío, que no precisa ningún tipo de mantenimiento. Este fue un punto muy valorado para el proyecto, ya que de esta manera se evitan los barnizados periódicos y la madera, con el tiempo, adquiere una tonalidad grisácea, propia de la oxidación, pero manteniendo intacta su durabilidad. Hi-Macs en la primera tienda digital Media Markt La siguiente intervención de la jornada corrió a cargo de Alejandro Labeur, arquitecto del estudio GAC3000, quien presentó su ‘case Alejandro Labeur, arquitecto en GAC3000. study’ para la primera tienda digital de Media Markt, en Barcelona, en la cual se ha empleado el ‘solid surface’ Hi-Macs, de LG Hausys. Según Labeur, esta “es la primera tienda digital de Media Markt en Europa y pretendía acercar la experiencia de compra digital al cliente, evolucionar del ‘cash & carry’ al ‘concept store’. Con la actua- ción se pretendía cambiar el posicionamiento de marca Low Cost a una enseña de vanguardia. La actuación ha permitido reducir la superficie original de la tienda de 4.000 m2 a 800 m2. El resultado es una tienda con dos espacios, uno dedicado a la venta digital y el otro a almacén y expedición de producto”. Hi-Macs se ha utilizado, en su tonalidad Artic White, tanto en las paredes como en el mobiliario de esta innovadora tienda. Para Alejandro Labeur y su equipo en GAC3000 era fundamental el uso de un material de alta calidad como este, que permite gran precisión en los procesos de producción y gran flexibilidad en la forma. Las propiedades termoformables de Hi-Macs permitieron crear un friso continuo que rodea todo el perímetro interno del local, siguiendo la forma de los cerramientos e integrando las pantallas como una pieza más del mobiliario. El resultado final de la intervención ha sido plenamente positivo. Así, la tienda recibe un tráfico de más de 1.500 visitas diarias, con una adecuada capacidad de gestión del tráfico. El nivel de ventas generado es mayor al previsto. Asimismo, el cliente ha tenido una alta aceptación del concepto y se ha adaptado a los procesos tecno- lógicos al igual que con los procesos on-line. Tras la intervención de ambos ponentes, se abrió un interesante debate entre los asistentes, que recibieron estas nuevas propuestas con gran interés. A continuación se dio por finalizada la jornada. •