DISEÑO hay que considerar que quien compra un producto, también debe de venderse y desea que sus inversiones le aporten credibilidad en capacidades y calidad, todo lo cual se lee mejor con máquinas visualmente más ‘bonitas’. Podría decirse que las empresas se conforman con estar, con hacer sus incursiones en el mundo del diseño industrial de tal forma que les permita una visibilidad, al menos en los eventos más trascen- dentales, sin analizar tanto el por qué, para qué y hasta cuándo debo usar este servicio. Por este motivo nuestro servicio ha tenido o más bien, ha apren- dido a adaptarse al entorno para no ser rechazado. Donde debieran primar ideas formales, conceptuales, formas diferentes de inter- pretar la relación hombre máquina, hemos tenido que evolucionar el servicio aprendiendo a diseñar con unos condicionantes muy restrictivos desde diferentes puntos de vista. Además de los cos- tes, las bajas series, las pocas disponibilidades de los proveedores Máquina-herramienta expuesta por Geminis en EMO 2019. de carenados a ofrecer soluciones complejas, las necesidades de modularidad, las limitaciones de costes .... las carencias de partida de los propios diseños ejecutados con conceptos poco evoluciona- dos y no pensados de forma integral, la necesidad de modificarlos desde su base para conseguir mejoras ergonómicas, mejoras en costes, en limpieza, han hecho que nuestro trabajo esté muy encorsetado para dar una salida digna a la parte creativa de diseño puro. Estamos obligados a aportar mucho más valor de lo que sería normal para una consultoría de diseño como la nuestra, en la parte constructiva y de definición de detalle, acercándonos mucho a labores de pura ingeniería, para que los conceptos de imagen, aun- que sencillos, puedan ser valorados, fabricados e integrados en el producto y en la empresa. Principios como integración, orden, sencillez, limpieza, modu- laridad, cuidado exquisito de los detalles, buscar nuevas formas constructivas, materiales alternativos con nuevas y mejores pro- piedades y costes, pensar en cada pieza como si ella misma fuese 223