50 FERIAS Jochen Köckler, miembro de la Junta Directiva de Deutsche Messe durante la conferencia de prensa. las novedades y mostrarlas a los asistentes”. Entre los retos mencionados por Köckler y a los que deben hacer frente las compañías actualmente se encontraban la re- ducción de costes, la competencia asiática y la lucha con- tínua en el ámbito internacional, con la entrada en escena de países muy potentes como EE UU. En este sentido, el directivo de Deutsche Messe quiso dar un mensaje de optimismo apuntando que “las previsiones para la in- dustria europea son de crecimiento, lo que supone un balón de oxígeno pero también supone la necesidad por parte de las empresas de más tecnología e industria in- tegrada”, en alusión al eslógan de este año y haciendo especial hincapié en que “competitividad e innovación están estrechamente ligadas”. En este contexto, la energía jugará un papel fundamental en la evolución de la industria hacia la fábrica inteligente. Los nuevos sistemas energéticos coparán el protagonis- mo de la industria del futuro, “que busca una sociedad limpia, eficiente y medioambientalmente responsable”. En este sentido, el directivo recordó que “Europa está viviendo importantes discusiones políticas sobre las re- novables, así que es necesario crear un marco de en- cuentro donde participen las administraciones y los investigadores y científicos, junto a la industria”. Así, Hannover Messe, en su edición de 2014, se centrará en la automatización industrial y las TIC, las tecnologías re- lacionadas en la energía y el medio ambiente, el sumi- nistro industrial o la I+D, entre otros. Los Países Bajos, invitados de excepción Con el lema ‘Retos globales, soluciones inteligentes’, los Países Bajos serán los invitados a esta edición de Han- nover Messe. Una región que, en palabras de Köckler, “está viviendo un crecimiento constante basado princi- palmente en la alta especialización de las pequeñas y medianas empresas”. Asimismo, apuntó que “el país cuenta también con un sector subcontratista muy com- petitivo abasteciendo la industria con componentes, mó- dulos y soluciones a medida para clientes de todo el Monique van Daalen, embajadora de los Países Bajos en Alemania, hizo especial hincapié en la tradición innovadora y adaptabilidad de las empresas holandesas. mundo”. Por otra parte, y en relación a su demanda an- terior de incentivar la cooperación entre empresas, Köc- kler apuntó que Holanda es, además, “un claro ejemplo de asociación europea de la industria transfronteriza”. Los Países Bajos contarán con un espacio de socio pre- ferente en el pabellón 3 y pabellones nacionales en todas las principales áreas temáticas de Hannover Messe. Por otra parte, el número de expositores ha cre- cido en relación a la edición anterior y el espacio expo- sitivo se ha más que duplicado. Tras la presentación del miembro de la Junta Directiva de Deutsche Messe tomó la palabra Monique van Daa- len, embajadora de los Países Bajos en Alemania. Du- rante su conferencia, remarcó especialmente los valores de innovación de las empresas de su país y la estrecha relación entre el mercado holandés y alemán. Presentó a Holanda “mucho más que un país provee- dor”, recordando que desde el invento del microscopio en el x.XVI no ha dejado de aportar innovación al mer- cado industrial gracias a su capacidad de “pensar más allá de lo convencional en múltiples disciplinas, lo que nos ha permitido encontrar las mejores soluciones po- sibles a desafíos globales, ya sea en relación a las ener- gías renovables, la movilidad inteligente’, la producción eficiente, cuestiones medioambientales o futuros mo- delos de desarrollo urbano”. Asimismo, recordó las his- tóricas relaciones que han mantenido ambos países a lo largo de centurias lo que se traduce, hoy en día, en un volumen de operaciones bilaterales registradas de 160 mil millones de euros en 2013. Por otra parte, afir- mó que una de las fortalezas de Holanda es que “está formada por pequeñas empresas pero preparadas para reaccionar rápidamente a los cambios”. Terminó su exposición aludiendo a un dicho americano sobre lograr algo excepcional, ‘to beat the Dutch’ —ven- cer al holandés—, para ofrecer la colaboración de la in- dustria de los Países Bajos “para acometer proyectos excepcionales juntos”. I panorama