59 PUBLIRREPORTAJE AEFJ mfrances@aefj.es ESTRATEGIA PARA 2024 Para esta cuarta edición se busca un doble objetivo: consolidar la fecha, logrando un mayor reconocimiento y notoriedad, a través de la campaña digital y de la redifusión por parte de las entidades colaboradoras y seguir difundiendo el valor del juego. El eje que articulará esta campaña será la investigación realizada por la Universidad Complutense de Madrid y AIJU sobre los efectos de la falta de juego en el entorno escolar, derivados, en muchos casos, por el abuso de pantallas, que están provocando diferentes patologías, siendo quizá la más grave, la drástica disminución de los tiempos de atención y los consecuentes retrasos en lectoescritura, pero también niños más tristes y menos motivados. Precisamente esta investigación, que prosigue la labor iniciada el año anterior cuando se fijó el ámbito de estudio en las familias, destaca el poder del juego para hacer frente a los desafíos que plantean el consumo excesivo de pantallas. ¿CÓMO SUMARTE? El Día del Niño es posible gracias a la suma de todas las acciones que realizan las tiendas, empresas y entidades que dirigen sus productos y servicios a los niños. Por lo tanto, a la hora de diseñar el plan de marketing anual es importante encajar el Día del Niño porque incrementando su visibilidad y notoriedad a través de acciones particulares contribuimos a dotar de contenido este día, a “que pasen cosas”, posicionándose como un momento significativo en el calendario de las familias y favoreciendo el retorno de las inversiones de cada participante. Las empresas pueden sumarse realizando acciones específicas con motivo del Día del Niño, en los días anteriores y posteriores al 26 de abril, incorporando la marca paraguas de esta efeméride o bien adaptando las acciones que tenían previstas para estas fechas. Así, si cada empresa, cada tienda, cada museo, cuyo target sean los niños, incluye en su comunicación la marca del Día del Niño y realiza alguna acción (desde una entrega de globos o caramelos, una pieza de fruta, una demostración, una promoción, un cuentacuentos o un concierto), alcanzaremos una cobertura que ninguna campaña, por potente que fuera, podría alcanzar de manera aislada. Porque esto no es la campaña del sector del juguete, la puericultura, de la literatura, la moda o la alimentación infantil, sino es la fecha de todas las entidades cuya misión está vinculada con el bienestar de la infancia y cuyo propósito común puede conducir a la creación de un momento único que pivote sobre la figura de los niños. Para poder coordinar estas acciones pueden contactar con el departamento de marketing y comunicación de AEFJ (mfrances@aefj.es) y visitar la página: https://diadelniño.es/. ¡Súmate a esta fecha! Entre todos podemos hacer muy grande este Día para los más pequeños. n
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