BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 31 licencia aporta un valor añadido altísimo. También las deportivas tienen un buen rendimiento”. Y para David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, “las licencias de entretenimiento siguen siendo las que generan más volumen de negocio en el licensing, casi el 50%, pero las licencias de moda y deportivas cada vez están ganando más peso, si nos basamos en los últimos datos publicados por Licensing International. Creo que las licencias de entretenimiento siempre serán las reinas, ya que el consumo/audiencia es masivo”. Al preguntar a los licenciatarios, Jordi Burgués, responsable de SD Toys, destaca que “el auge del anime en las plataformas digitales ha hecho que este haya aumentado el volumen de negocio entre los aficionados al manga y lo ha descubierto un público que lo desconocía. Valoramos que seguramente la facilidad de disfrutar de contenidos audiovisuales hace que sea más fácil para el público descubrir el mundo de los productos licenciados y consumirlos. Si el mercado audiovisual sigue así, seguramente el merchandising licenciado seguirá aumentando en cuota de mercado”. Mientras que Lluís Torrent, director general de Panini España, detalla que “la evolución del licensing está en tendencia positiva, gracias a la aportación de las nuevas tecnologías que ofrecen una mayor exposición de las propiedades para que lleguen a más público, con lo que se obtiene una mayor notoriedad. A mi entender, en la actualidad, las licencias que están teniendo un mejor rendimiento son las de entretenimiento y las digitales”. EXPECTATIVAS DEL NEGOCIO DEL LICENSING Llegamos a la parte final del reportaje en el que hemos analizado diferentes aspectos para poder hacer una panorámica de cuál es la situación del negocio del licensing y cómo está evolucionando. Como ya hemos explicando a lo largo de todo el informe, la evolución de los factores externos tendrá una gran repercusión en el mercado productos licenciados este año, al igual que está sucediendo ahora. Esta situación de incertidumbre está generando que el consumidor sea más cauto y previsor, y que se piense mucho más la compra de los productos, comprando aquello que considera imprescindible. Además, el precio será más determinante, y el presupuesto destinado a estos artículos posiblemente pueda ser inferior respecto a años anteriores. Leader Music S.A © 2024. Todos los derechos reservados. C M Y CM MY CY CMY K PUBLICIDAD_LICIENCIAS_ESPAÑA190224.pdf 1 20/2/24 10:32
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