49 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES André Moreira, head of consumer products de Mattel “En un contexto de clara inflación y con un consumidor que dedica más tiempo a su decisión de compra, el producto licenciado puede ser el ganador de la batalla por el share of pocket. Aportando diferenciación, relevancia y conexión emocional con el consumidor, la licencia puede ser un factor determinante en el momento de elegir el regalo de esta Navidad. Especialmente en las licencias que, por su historial y actual momento, representan una apuesta segura”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Barbie, Hot Wheels y Monster High. Después del éxito en taquilla, Barbie estará presente en la campaña con una apuesta reforzada que abarcará desde moda, cuidado y belleza, accesorios, alimentación, hasta novedades en su línea de juguetes. Por su parte, Hot Wheels continúa su clara expansión, con el segmento Monster Truck ganando relevancia, y en 2024 tendrá lugar el Monster Truck Live Tour con parada en Madrid y Málaga. Y Monster High llega con una oferta amplia de producto licenciado, coincidiendo con el estreno de la película de live action en Boing, después del éxito de la serie animada. n C M Y CM MY CY CMY K DOLCI-OCTUBRE_190x135mm.pdf 1 14/9/23 9:01
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