46 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Catherine A. Rijsdijk, senior category manager/head of international, Fashion & LBE de DeAPlaneta Kids & Family “La Navidad se trata de la época por excelencia para intercambiar regalos y los productos licenciados resultan ser una buena opción para regalar. Por su parte, los fanáticos y coleccionistas están dispuestos a invertir en artículos relacionados con sus franquicias favoritas y los padres buscan productos de los personajes favoritos de los pequeños. Además, la campaña de Navidad suele estar muy bien apoyada por campañas de marketing que le dan visibilidad a las licencias y promociones especiales que buscan incentivar las ventas”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias destacadas para la campaña de Navidad son Milo y Miraculous Ladybug. En el caso de Milo, Bandai comercializará una extensa gama de juguetes que tendrá una amplia distribución comercial esta Navidad. Entre estos juguetes se encuentran peluches, vehículos, juguetes para el baño y playsets, entre otros. Destaca especialmente el peluche de Milo, que viene con un traje de bombero incluido, pero que se puede ampliar comprando por separado el traje de doctor o el de policía; todas estas profesiones correspoden a algunas de las que aparecen en la serie. En la Campaña de Navidad también destacará, en el caso de Milo, los productos editoriales, como cuentos y libros de actividades, etc., comercializados por editorial Planeta en España. En el caso de Miraculous Ladybug, la campaña de Navidad reforzará la venta de productos ya licenciados en diversas categorías, como juguetes, disfraces o textil. n VALORACIÓN DE PROPIETARIOS Y AGENTES DE LICENSING Pilar Fernández-Vega, directora de marketing y licencias de El Ocho Licencias y Promociones “Lo ideal sería que las compras de Navidad se repartieran en dos meses, pero la realidad es que se concentran las compras en el Black Friday y durante las últimas semanas de Navidad. En nuestra sociedad, hay muchos perfiles de compra, por eso la acción de compra se repartirá entre el canal online, canal tradicional y grandes clientes/superficies. Las ofertas/ promociones de los supermercados también tienen su público, aunque creemos que estas oportunidades cada vez tienen menos éxito”. Licencias destacadas y programa de licensing Las licencias más relevantes para la Campaña de Navidad y Reyes serán Bluey, Dragon Ball y Mafalda. En el caso de Bluey, se realizarán meets&greets en diferentes ciudades de España con presencia de Bluey y Bingo y tendrá una gran campaña promocional en El Corte Inglés. Se llevará a cabo una campaña de Navidad con Famosa y el Grupo Inditex (Zara Kids) también lanzará una colección textil Navidad 2023. Respecto a Dragon Ball, tendrán lugar campañas promocionales en grandes clientes, como será la de FNAC Navidad 2023. Y de Mafalda, destaca la celebración del 60 aniversario de la marca. n
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