79 ANÁLISIS DEL LICENSING el mercado global del anime alcanzó los 28,61 mil millones de dólares en 2022, y que está previsto que crezca a una tasa de crecimiento compuesto anual del 9,8% entre 2023 y 2030. Más allá del impacto que están teniendo para el manga y el anime las plataformas de contenidos en streaming, el crecimiento de estos segmentos se puede explicar también por la clara apuesta de los retailers, que cada vez ofrecen gamas más amplias de productos inspirados en los personajes e historias del manga y el anime, en las principales categorías, como juguetes, textil, regalo o decoración del hogar. Pero más allá de los productos de consumo, estos géneros están alcanzando otras metas y son protagonistas también de conciertos temáticos u otras ‘location based experiencies’ como convenciones o ferias, atrayendo cada vez a un mayor número de fans y público en general. Para Leon Maratchi, senior manager de retail development en Viz Media, “no vemos el anime como una tendencia, sino como una forma de arte, y en este mundo hay algo para todos. Se trata de diferentes géneros de anime y no solo de una única estructura monolítica, y esta es una de las razones que explican que empecemos a ver su expansión”. En esta línea, BrandTrends Group, una agencia de investigación de mercados especializada en mercados infantiles y familiares, dio a conocer el último de sus informes sobre marcas de entretenimiento en todo el mundo. Así, el rastreador de BrandTrends ofrece información acerca de imagen de marca, popularidad y atractivo del merchandising en diferentes rangos de edad, desde niños hasta adultos, y dentro de sus tendencias clave para el 2023 incluyó el crecimiento del manga y el anime, destacando que estos géneros mantienen una tendencia alcista, especialmente gracias a la popularidad de franquicias como Pokémon o Naruto. En España esta tendencia también se está viendo reflejada en el mercado de las licencias, con las empresas que poco a poco van apostando más por propiedades cuyo origen encontramos en el manga y el anime. Desde agentes de licencias, hasta licenciatarios y también retailers, parece que el sector está reforzando su apuesta por este segmento para satisfacer la demanda de un consumidor ávido de novedades y productos inspirados en los personajes y las historias del manga y el anime. Uno de los motivos que explican esta nueva tendencia es el cambio en la mentalidad, en general, de la sociedad, tal y como explica Alberto Martínez, marketing manager de Global Freaks: “Antes, hace unos años, los ‘raros’ eran los niños que leían mangas o veían animes, y ahora esto ha cambiado y los niños y niñas que se quedan fuera del grupo son los que no siguen Naruto o Dragon Ball”. En este sentido, también ayuda al crecimiento de este segmento otro factor clave, como es el papel que juega el consumidor kidult, que cada vez más puede explotar su sentimiento fan y ya no se esconde para comprar productos vinculados al anime y los manga para su propio disfrute. Asimismo, tal y como destaca también Alberto Martínez, el auge de estos géneros originalmente asiáticos se ve reflejado en las cadenas de ‘fast fashion’, que están lanzando últimamente muchas colecciones inspiradas en el manga y el anime, permitiendo que tanto niños y niñas como adultos puedan llevar el fenómeno fan más allá. EL CÓMIC, EL MANGA Y EL ANIME, FENÓMENOS AL ALZA Según la Guía del Cómic, en 2022 se publicaron 4.415 novedades en el segmento del cómic, una cifra que representa un incremento del 15% respecto al año anterior, y más del doble que ahora hace diez años. Estas cifras corroboran el buen momento del cómic, que se refuerzan también con las cifras de asistencia a las últimas ediciones del Salón del Cómic de Barcelona y del Salón del Manga, que acogieron 110.000 asistentes y 163.000 asistentes, respectivamente -en el Salón del Manga, además, agotando las entradas para los cuatro días del evento y superando el récord de asistencia registrado antes de la pandemia-. Para los especialistas, este éxito es una combinación de distintos factores, entre los que se incluyen haber conseguido llegar a un público cada vez más masivo, la apertura a nuevos mercados, la inclusión de historietas en nuevas publicaciones generalistas o la llegada de otros formatos hasta ahora inéditos, así como la renovación de temáticas que despiertan un gran interés entre el consumidor. En clave cómic, el auténtico protagonista es el manga, entendido tradicionalmente como el cómic de origen japonés. Y es que según MangaLand, en 2022 se publicaron 1.320 volúmenes de manga, un 28% más que el año anterior, cuando ya se batieron récords de nuevos lanzamientos. En este sentido, Alberto Martínez, marketing manager de Global Freaks, destaca que “el manga y el anime ya tuvieron una subida muy fuerte en los noventa, pero el problema es que 30 años atrás no había merchandising. En los 2000 fueron llegando poco a poco más mangas y animes, y los niños que empezaron a leer cómics en los noventa se hicieron mayores y empezaron a cambiar sus gustos, y en la actualidad podemos decir que nos encontramos en la misma situación que estaba Francia hace 15 años. Ahora hay chicos y chicas de 12-13 años que leen manga cada día, y además vemos cómo incluso las marcas de ropa cogen licencias de anime y manga para estos jóvenes. Todo esto está generando que el mercado crezca, y cuando estos chicos se hagan mayores y empiecen a contar con poder adquisitivo, van a comprar más y a gastar más”. En esta misma línea, para explicar el buen
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