Cuidando también la belleza de la Tierra La economía circular en L’Oréal y DS Smith Aunque la teoría parece fácil de entender, en la práctica resulta un poco más complicado apostar por modelos de negocio que ayudan a hacer realidad la economía circular por un futuro más sostenible. L’Oreal y DS Smith demuestran que sostenibilidad y competitividad pueden ir de la mano. 52 La actual economía de tomar, producir y tirar está bajo presión y en los últimos años está tomando relevancia la denominada economía circular, orientada a crear flujos efectivos de materiales y energía.La teoría parece fácil de entender: los materiales se utilizan tanto como sea posible y, al final de su vida útil, se reciclan en nuevos productos y usos. Sin embargo, en la práctica resulta algo más difícil y complicado, señalan desde DS Smith. Esto hace que adquiera una particular relevancia la colaboración entre DS Smith y una gran empresa del sector Belleza con alto consumo de packaging como L’Oréal, para conocer el potencial y viabilidad de la economía circular. Desde julio de 2007, DS Smith está recogiendo residuos de las instalaciones de L’Oréal con el objeto de transformar en su planta de Contoire Hamel la fibra en nuevo papel, que se utilizará en nuevos embalajes para L’Oréal. Se trata de un ciclo de suministro que se apoya en 10 años de colaboración entre DS Smith y L’Oréal. El plan inicial contempla la recogida de 250 toneladas anuales de cartón ondulado para su reciclaje y otras 10 toneladas anuales adicionales de film y cubiertas. Esta colaboración entre DS Smith Packaging, Recycling & Paper constituye la base para seguir avanzado, no solo por el planeta sino también porque ofrece una ventaja clave competitiva. Competitiva y sostenible: compartiendo belleza La estrategia del ciclo de suministro de DS Smith y las capacidades del a economía circular está claramente en línea con los propios objetivos de L’Oréal para convertirse en una empresa más sostenible. Desde el principio, invitamos a nuestros compañeros de DS Smith Recycling a participar en las primeras reuniones para que presentaran su capacidad para recoger los residuos de papel e incluso de plástico, explicó Stephane Dallet, Director de cuentas estraté- gicas. En 2013, se presentó Sharing Beauty with All, un programa diseñado para transformar L’Oréal en una empresa más equilibrada en cuanto a la reducción de las emisiones de manutencion & almacenaje 524 Tendencias La economía circular como realidad