7a Barómetro Empresas de Moda 2017 El Sector Moda invierte en nuevas tecnologías y logística El nuevo Barómetro sobre el sector español de la moda de vente-privee.com y moda.es revela su recuperación y buenas perspectivas, mientras está aumentando sus inversiones en nuevas tecnologías y reforzando áreas como el ecommerce y la infraestructura Elogística. El sector quiere atraer talento con un refuerzo en el área de distribución. l negocio español de la moda continúa mejorando sus magnitudes y se muestra optimista y seguro en su desarrollo para los próximos años, según las conclusiones del 7a Barómetro Empresas de Moda 2017 de vente-privee. com y moda.es con entrevistas a cerca de 300 empresas. El 64% de los encuestados afirmó haber mejorado en 2016 y un 74% se muestra optimista respecto a 2017. Albert Serrano, Director general de vente-privee.com y Privalia en España, aseguró en la presentación que las conclusiones de este último informe demues- tran cómo las empresas españolas de moda han interiorizado la necesidad de reinventarse, apostar por la tecnología, los nuevos canales y la innovación, cambiar los tiempos y volver a establecer las normas de un negocio que vive en continuo cambio. Los últimos datos afianzan las mejoras y apuestan por industria en el futuro, con lo que siguen mejorando sus procesos, para ofrecer al consumidor la mejor experiencia de compra posible. El 40% buscará talento en el área de distribución El último barómetro sobre el sector español de la moda ha puesto también de manifies- to que el 60% de empresas aumentaron sus empleados en 2016, frente a un 5% que afirma haber reducido personal. Para 2017, un 56% prevé aumento de plantilla y de estas el 10% piensa duplicar el porcentaje del año anterior. Por departamentos, el 40% de las empresas prevé reforzar el área de distribución; mientras que el 24% buscará nuevos perfiles para el ecommerce; el 17% para producto, diseño y compras; el 10% para marketing y comunicación y el 5% para el área corporativa. En la atracción del talento, el 44% utiliza su trayectoria; el 20% ofrece mejores salarios y un 15% pone en valor la formación que imparte para desarrollar el talento. El 85% se ha iniciado en la omnicanalidad Con tres puntos por encima del anterior Barómetro, el 85% de los encuestados afirma haber iniciado un proceso de omnicanalidad, aunque sólo un 2% cree haberlo terminado. Por canales de venta, el retail ocupa el primer lugar, si bien otros como las tiendas propias (el 38%) y el multimarca (30%) se han reforzado y las tiendas online han crecido un 18%. Por el contrario, las franquicias (14%) y corners (1%) han perdido peso. En cuanto al canal de ecommerce, el 90% confían en aumentar sus ventas online en 2017, consolidándose la figura del Director de ecommerce, según el 50% de los encuesta- dos, un 10% más que en el año anterior. Factor clave, la internacionalización Según el informe, el 39% de la cifra de negocio de las empresas del sector se originó en mercados extranjeros en 2016 (el 40% el año anterior) y el 67% confían en una evolución positiva de sus exportaciones en 2017. Por destinos, los principales fueron EEUU, Francia, México y Colombia, con un menor impacto en Arabia Saudí y Emiratos Árabes y mayor proyección a Rusia, Italia y Perú. Otro dato interesante de este nuevo Barómetro, es la definición de los criterios de internacionalización: un 71% prefiere los mercados maduros a los emergentes; el 32% tiene en cuenta la situación económica del país y el 28% considera el producto como factor de decisión. También conside- ran como relevantes los acuerdos con socios locales (17%); la competencia (15%); la presencia de otras empresas españolas (11%) y la cercanía cultural (10%). m&a Inversiones en el área digital, logística y análisis de datos En este contexto, el dato más revelador, que recoge por primera vez el Barómetro, es que el 93% de las empresas afirma haber aumentado sus inversiones en el área digital y de las nuevas tecnologías. El 34% de las inversiones en tecnologías las destinaron a mejorar el diseño y operaciones de su tienda online; el 29% reforzó su área de marketing y comunicación; mientras que el 17% destinó inversiones a su infraestructura logística, seguida por el análisis de datos con un 13% y un 6% invirtió en la adaptación de su tienda física. 12 manutencion & almacenaje 524 Actualidad