cambios e innovaciones en los propios E+E. Por ejemplo, en el catálogo de casos de Ecoembes se presentan mejoras en los envases y embalajes realizados por diferentes empresas desde una perspectiva medioambiental. Midiendo la relación entre diseño y costes El adecuado diseño de los envases y embalajes puede reducir los costes globales en la cadena de suministro, lo que nos conecta con la función logística/productiva. Esta perspectiva económica es una de las razones que favorece un diseño adecuado de los envases y embalajes, ya que al estar relacionada con los costes, resulta un buen sistema de evaluación de alternativas “a priori”, antes de lanzar los nuevos diseños de envases y embalajes. Sin embargo, la relación entre el diseño de los E+E y los costes puede ser tanto directa (costes de compra, costes de gestión del punto verde y de otros residuos derivados, etc.); como indirecta (costes de envasado y embalado; quejas de deterioros por un inadecuado envase y/o embalaje; costes de manipulación, almacena- miento y transporte a lo largo de la cadena de suministro, incluyendo los puntos de venta). Es esta última relación indirecta la que impide a muchas empresas comprender el impacto de ciertas decisiones de diseño de envases y embalajes sobre los costes relacionados. Más aún, en muchas empresas ni siquiera existen mecanismos contables que hagan visibles o transparentes estos costes. No obstante, cuanto intentamos medir la idoneidad de una determi- nada alternativa de envase y/o embalaje desde perspectivas diferentes a los costes, el sistema de evaluación o medición ya no resulta tan evidente y, en muchos casos, es casi imposible traducirlo a términos económicos. Por ejemplo, el cumplimiento de la función protectora de los envases y embala- jes podría medirse parcialmente en términos económicos con el coste de las pérdidas, deterioros o devoluciones. Sin embargo, resultaría más difícil medir la insatisfacción que estos problemas generan en cada parte de la cadena y, particularmen- te, en el cliente final, dado que no necesariamente se reflejan en las ventas, al menos, inmediatamente). Técnicas del ecodiseño También encontramos dificultades para medir el impacto medioam- biental en las diferentes alternativas del E+E, dado que si bien alguno los impactos lo podemos medir parcialmente en costes (por ejemplo, costes de gestión de residuos mediante la tasa del Punto Verde), parte de ellos se miden con una escala diferente a la económica. Este es el caso del sistema más empleado para medir el impacto medioam- biental, la técnica ACV (“Análisis de Ciclo de Vida”) o LCA (“Life Cycle Assessment”), que permite medir la huella de carbono generada no sólo por los envases y embalajes sino por los productos a lo largo de su ciclo de vida. Con el auge del “ecodiseño”, el uso de esta técnica ha ido integrando diferentes criterios y parámetros de evaluación del impacto ambiental. En este contexto, entre las iniciativas más relevantes en el campo de la medición y comparativa de diseño de envases y embalajes desde la perspectiva medioambiental y con la técnica LCA en mente, destaca la herramienta COMPASS (“Comparati- ve Packaging Assessment”), con base en una plataforma web (https:// design-compass.org) que emplean compañías como Procter & Gamble, Johnson& Johnson o UPS. Además COMPASS ha sido Carlos Prado. Trinidad González-Portela. Jesús García Arca. adaptada en otras iniciativas, como por ejemplo en el programa “Best in class”de Ecoembes, que permite comparar un determinado envase con el mejor de su categoría (o de sus competidores); el programa se nutre de la información proporcionada por sus asociados en las declaraciones anuales de envases y embalajes. Evaluando con escalas cuantitativas y cualitativas En cualquier caso, ante las dificultades para evaluar de forma objetiva cada alternativa de envase y embalaje desde una perspectiva multifuncional y con un enfoque global de cadena se han desarrollado diferentes modelos de evaluación que combinan escalas cuantitativas con escalas cualitativas, lo cual, sin embargo, introduce cierta subjetividad en los resultados de estos análisis. 29 manutencion & almacenaje 523 Opnión