Si al comienzo de la década se pensaba que la ciencia vendría al rescate de la industria con la genética molecular abriendo nuevas dianas biológicas, el genoma humano ha resultado ser más complejo de lo que nadie había previsto, afirman en el informe. Personalización de medicamentos y colaboración Por ello, PwC considera prioritario que la industria se dirija al diseño de un nuevo modelo de negocio que genere valor a pacientes, proveedores y accionistas. Aquí la tecnología puede ayudar a la puesta en marcha de estrategias alrededor del real world data o datos de práctica clínica que completan los ensayos aleatorizados, ECA, permiten obtener nueva información del paciente. Otra vertiente a explorar, según el informe de PwC se dirige a que las empresas farma- céuticas sean más colaborativas e innovado- ras. Será el camino para descubrir nuevos fármacos curativos sumando especialidades y compartiendo gastos. El estilo de gestión actual ya no sirve. Cada compañía tendrá que crear valor real para todos los actores del sector, y, en especial, para el paciente. De esta manera, la industria farmacéutica necesariamente se especializará; es decir, será más selectiva a la hora de investigar, desarrollando medicamentos más personali- zados, afirma Rafael Rodríguez, socio responsable del área Health de PwC. También Evaluate Pharma escribe el futuro con la medicina personalizada principalmente para oncología, antidiabética y antirreumática, debido a un aumento de la esperanza de vida y la cronificación de enfermedades. En este ámbito, es donde la colaboración para la creación de moléculas complejas tiene un camino que ya está siendo recorrido por algunas empresas, como es el caso del medicamento Humira, producido por Abbvie y Eisai. Una SC compleja, ineficiente y mal equipada La necesidad de reestructurar completamen- te la cadena de suministro es otra asignatura a cursar por el sector farmacéutico, ya que según el informe de PwC, actualmente es compleja, ineficiente y está mal equipada, para hacer frente a los productos que serán más demandados. Datamatrix, obligatorio en 2018 Para combatir la falsificación de medicamentos, la UE ha puesto en marcha una guía de procedimientos, recogidos en la Directiva 2011/62, para asegurar la trazabilidad del medicamento en todos los eslabones de la cadena (industria, distribución y farmacias). Así, se quiere asegurar la autenticidad del producto en la cadena desde el centro de producción hasta las oficinas de farmacia. El código elegido ha sido el bidimensional Datamatrix que no compartirá espacio en el envase con ningún otro código identificativo e incluirá información ID del producto, número de serie, código nacional, número de lote y fecha de caducidad. El código será obligatorio en Europa a partir de 2018 para todos los medicamentos con prescripción médica, y en especial para los más susceptibles de falsificación que puedan entrar al canal legal. 53 manutencion & almacenaje 511 LA LOGÍSTICA FARMACÉUTICA NECESITA CAMBIOS URGENTES Escáner