40 La especial cadena de suministro del juguete. Miebach Consulting. 48 La tienda deMartina. com, on y off line. Un negocio diferente para un juguete con valores 50 Optimización de inventarios en el sector del juguete, reducciendo la incertidumbre. Slimstock. L a fabricación de juguetes es en España una industria potente y consolidada, aunque en los últimos años ha debido hacer frente a una caída considerable del consumo, de la que se empieza a recupe- rar, provocada por la crisis económica y por el aumento del IVA de sus productos. Se trata de un sector tradicional y reconocido dentro y fuera de nuestras fronteras por su calidad, seguridad, diseño e innovación. Según datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), en España hay 194 empre- sas productoras de juguetes, concentradas básicamente en la Comunidad Valenciana y Cataluña, que facturan más de 1.200 M€. De hecho, España es el cuarto productor de juguetes de Europa, por detrás de Ale- mania, Francia e Italia y aquí se encuentran ocho de las 100 principales empresas euro- peas, encabezadas por Famosa, Bizak y Go- liath Games. También es relevante en la crea- ción de empleo, ya que representa el 7,5% del total de ocupados en todo el continente. Asimismo, lidera el ranking en inversiones en I+D+i en la UE, dedicando un 2,6% de su facturación, sólo por detrás de Austria. Otra característica de la industria jugue- tera española es que todas las empresas de tamaño relevante, y sobre todo, todas las que tienen una cuenta de resultados saneada, tienen una buena parte de su producción deslocalizada en China, país que fabrica el 70% de los juguetes que se venden en el mundo. Las exportaciones de juguete español aumentaron más de un 8% entre el 2012 y el 2013, siendo el principal destino Portugal. En cuanto a las importaciones, China se mantie- ne como líder con unas cifras que alcanzan los 462 M€, seguido de Alemania (con menos de 100 M€). Alto nivel de obsolescencia y estacionalidad Cuando las tradicionales fiestas de Navidad se acercan y los niños ultiman sus deseos para la carta a los Reyes Magos o a Papá Noel, o a ambos, el sector del juguete lleva meses diseñando, fabricando y transportando sus productos a través de los distintos cana- les de distribución. A estas alturas, “la suerte ya está echada” y los fabricantes esperan con expectación el desarrollo de la campaña navideña, durante la cual, en muchos casos, en ocho semanas se concentran más del 50% de las ventas y el producto resulta obsoleto o como mínimo excedente a partir del 7 de enero. Por otro lado, la industria juguetera cuenta con un altísimo nivel de estacionalidad de las ventas y unos índices considerables de ex- portaciones e importaciones (esencialmente desde China), además de tratar con produc- tos con un ciclo de vida muy corto. Todas estas circunstancias hacen que disponer de una cadena de suministros y unos procesos logísticos ágiles que permitan responder a los cambios del mercado con la misma rapidez en la que se producen sea de vital importan- cia para estas empresas. 40 El sector español invierte un 2,6% de su facturación en I+D+i La especial cadena de suministro del sector del juguete Alto nivel de estacionalidad, índices considerables de importación y exportación; clientes especiales y ciclo corto de vida, caracterizan un sector que empieza a recuperarse en España. Un sector al que se le reconoce su esfuerzo en dar agilidad y flexibilidad a su cadena de suministros para responder a los cambios del mercado con la misma rapidez con que suceden. manutencion & almacenaje 502 Escáner