La brecha social es pésima para el consumo “El regreso del consumidor”, en AECOC Un 25% de la población española ha perdido el 75% de su poder adquisitivo lo que sumado a un 50% que lo ha mantenido pero que se queda en casa para no consumir, dibuja un nuevo modelo de consumo, marcado por dos variables: la pérdida del poder adquisitivo y el incremento de la desigualdad social. José Luis Nueno dio estos datos en la presentación de su último libro “El regreso del consumidor”, editado por Aecoc. E n el debate que organizó Aecoc con ocasión de la presentación del libro del profesor del IESE, José Luis Nue- no,“El regreso del consumidor”, participaron alrededor de 50 directivos del sector Gran Consumo entre los que se encontraban el Director general de Mahou San Miguel, Alberto Rodríguez-Toquero y el Director general de Toys’R’Us, Jacobo Caller. En una intervención apoyada en estadísticas: un 25% de la población ha perdido el 75% de su poder adquisitivo, mientras un 50% de la po- blación que lo mantiene intacto se queda en casa para no consumir. Esta situación genera un nuevo paradigma de consumo con dos variables: la pérdida del poder adquisitivo y el incremento de la desigualdad social. SegúnNueno, 26millonesdeespañoles acumulan el 70% de la riqueza y la desigualdad es pésima para el consumo, a mayor desigual- dad menor consumo. Debemos prepararnos, por tanto, para una etapa de consumo claramente marcada por ciclos y valles, porque vamos a tener una economía que va a crecer con un 25% de parados. El consumo va a crecer, pero abriendo una brecha social importante. Jose Luis Nueno, profesor del IESE Volviendo a nuevas categorías de consumo Actualmente, en opinión de Nueno, la recu- peración del consumo se está produciendo básicamente por tres vías: retorno a cate- gorías que se habían olvidado; reposición y relevancia. Y es que durante la larga crisis económica hemos olvidado categorías a las que ahora volvemos, con un aplazamiento de las compras de bienes duraderos, pero no he- mos renunciado a otros como los móviles que consideramos relevantes por su innovación. Como ejemplo, Nueno citó el caso de las ventas de smartpnone que, con crisis y todo, España es el segundo mercado de Europa y el cuarto del mundo. El autor de“El regreso del consumidor” recomendó a los directivos reunidos por Aecoc, que deberían fijar su atención en esos 2.000 millones de nuevos consumidores que hay en el mundo y necesitan ser atendidos. Este volumen de consumidores res- ponden al repunte de una clase media-baja, favorecida por dos factores: la pérdida de poder adquisitivo de la clase media en países como España y la existencia de una clase media emergente en países menos desarrollados. Edi Cobas 16 Diferencias en torno a la recuperación Las reflexiones de Nueno respecto a la recuperación del consumo tuvieron algunos contrapuntos. En el debate moderado por el Director general de Aecoc, José Ma Bonmatí, Jacobo Caller, Director general de Toys “R “Us, se mostró escéptico ante la recuperación del consumo“se ha perdido mucha cuota de bolsillo, a lo que se añade una caída de la natalidad en España un 5% el último año, que si es un dato negativo en general, lo es particularmente para su sector. Sin embargo en el sector Horeca, Alberto Rodríquez-Toquero, Director General de Mahou- San Miguel ha advertido un cierto repunte del consumo, teniendo en cuenta que si bien en períodos de crisis lo primero que se recorta es el ocio fuera del hogar; en el caso de España el importante componente social de la hostelería juega a favor de la recuperación del sector. En este sentido, Bonmatí afirmó que a pesar del boom de la fiambrera, los consumidores afirman que cuando su economía mejore, aumentarán su frecuentación a bares y restaurantes. manutencion & almacenaje 498 Actualidad