38 Los PECs se mueven entre la internacionalización y el e-comercio 44 E n 2012 la cifra de negocios de los Centros E. Leclerc, la mayor empresa de distribución alimentaria en Francia, alcanzó 43.700 M€ con un crecimiento del 7,5%, incluyendo el carbu- Leclerc la alimentación que ha ganado un punto hasta alcanzar el 18,6% de cuota y si se cuenta desde 2009 su crecimiento medio ha sido de 2,1 puntos. En cuanto a los objetivos para 2013, la marca espera un estancamiento del con- sumo, debido a una disminución del poder adquisitivo de los consumidores del 0,9%. Sin embargo, en este difícil contexto, E. Leclerc tiene la intención de continuar en su lucha a favor del poder adquisitivo con el objetivo de ser la marca más barata en todos los mercados donde se encuentra presente. En la continuidad del desarrollo de 2012, la marca espera un crecimiento del volu- men de su negocio del 5% y en su cuota de mercado de hasta 0,5 puntos porcentuales hasta el 18,9%. Tres palancas para un crecimiento continuado Según E. Leclerc, su crecimiento se debe a tres principales razones entre las que la primera son sus precios, ya que la marca propone los precios más interesantes y los consumidores pueden encontrarse con esta realidad a diario. En este sentido, la marca encarna claramente el posiciona- miento de menos caros con una investiga- ción constante para lograrlo. Por ejemplo, según el panel Nielsen, de mayo a octubre estuvieron de cinco a 10 puntos por debajo de sus principales competidores en la gran distribución. MRW Logística Avanzada preparado para el e-comercio 48 SCAPAIsace opta por el sistema OPM 100% automático de Witron 52 Estrella Galicia gestiona un único almacén documental con Alfresco rante, y de 34.900 M€, excluyendo el com- bustible. Su cuota de mercado también se encuentra en progresión constante con 0,7 puntos hasta alcanzar 18,4%, aumentando un punto hasta el 18,6% en su oferta de alimentación. A finales de 2012, la compa- ñía registraba cinco años de crecimiento continuo en su cuota de participación en el mercado. El crecimiento de la marca se debe principalmente a una política de pre- cios permanentemente bajos de 4,5 puntos porcentuales a finales de 2012, respecto al competidor más cercano. También a nivel internacional, los Centros Leclerc registra- ron en el último ejercicio una facturación de 2.500 M€ con un incremento del 7,1%, sin contar el combustible que supuso 3.000 M€ y un incremento del 6,9%. En Francia, el aumento de la cifra de negocios sin el carburante es del 7% hasta alcanzar los 32.300 M€ (40.700 M€ con el carburante con un aumento del 6,9%). Según la compañía, en los 10 últimos años, la marca de centros ha totalizado un incre- mento del 52,1% en su cifra de ventas. Con una cuota de mercado del 18,4% en Francia, la marca ganó 0,4 puntos respecto a 2011, siendo la parte más fuerte del mercado de E. 48 Con el sistema oPm 100% automátiCo de Witron SCAPAlsace: Central de compras de E. Leclerc El crecimiento de la mayor empresa de distribución alimentaria francesa E. Leclerc ha llevado a su central de compras SCAPAlsace a la necesidad de construir un centro logístico totalmente automatizado para servir a los centros Leclerc en los departamentos del este de Francia. Witron ha sido la empresa elegida como contratista general para llevar a cabo un proyecto de automatización de un centro de 32.000 m2 con los más innovadores sistemas manutencion & almacenaje 487 Escáner