Sector editorial: aumentan los lectores de contenidos digitales El incremento de la penetración de tabletas y smartphones con aplicaciones que exploten las capacidades de estos soportes será el catalizador para el desarrollo de un modelo de pago de contenidos digitales. Las editoriales están haciendo un esfuerzo para evolucionar de un soporte basado en papel a un soporte digital y según la Federación de Gremios de Editores de España si durante 2009 y 2010, la mitad de las editoriales encuestadas comercializaban menos de un 5% de su catálogo en formato digital, en 2011 ya eran entre el 10 y el 50% que siguió en 2012 con los e-reader y los ordenadores personales como soportes preferidos por las editoriales. Otro aspecto del estudio es que aumenta el número de lectores pasando del 41% que mayores de 14 años que declaraban leer al 45,1% en 2011. Según las previsiones del Global Entertainment Media Outlook 2012-2016, se espera que en 2016 los ingresos por ebook alcancen 7.547 M€ en EEUU y en el mercado europeo irá de los 343M€ en 2012 a 1.329 M€ en 2016. Respecto a la prensa, la publicidad en periódicos digitales crecerá una tasa del 10% anual pasando de 7.200 M$ en 2011 a los 11.500 M$ en 2016. En cuanto a las revistas digitales, también muestra fuertes incrementos y en 2016 alcanzará 5.500 M$ frente a los 2.100 M$ en 2011, con un crecimiento anual del 20,8%. Con estos antecedentes, se estima que en 2016 este formato de publicidad supondrá el 15,1% de la publicidad total de las revistas. José Antonio Ortega de PwC; Ignacio Pérez Dolset, fundador de U-tad y el ministro de Industria, Energía y Tu- rismo, José Manuel Soria. El universo del estudio se refiere al papel que tuvieron los contenidos digitales en 2011, es decir, los elaborados en formato digital (texto, datos, sonido, grabaciones e imágenes, películas y software relacionado). En lo que ha sido denominada como una revolución digital sin precedentes, los contenidos digitales facturaron 9.502 M€ (8.750 M€ co- rresponden a la industria audiovisual; 357 M€ a la prensa; 201 M€ al sector editorial y 194M€ a la música), unos datos que según de la Riva reflejan donde se encuentran los motores de actividad económica y social. Según el estudio, por lo que res- pecta a la “economía digital nativa”, los sectores más desarrollados son el B2B y el e-content, con 3.964 M€ y 3.951 M€, respectivamente; segui- dos de los videojuegos (890 M€); las aplicaciones móviles (153M€) y la publicidad digital out of home (11 M€). La posición favorable de España y el hecho de que la economía digital sea un motor de crear empleo, ha llevado, según Soria, a que el ejecutivo ha diseñado un plan con la Agenda Digital de España con el objetivo de generar, atraer y retener talento. También el e-comercio fue seña- lado en la presentación del estudio como uno de los sectores con mayor empuje no solo a nivel mundial, sino también nacional. En 2011, se realizaron 131 millones de transac- ciones con un aporte a la economía nacional de 9.200 M€; de los que 1.800 M€ corresponden a contenidos y servicios digitales relacionados con el e-comercio y 7.400 M€ al movi- miento de bienes físicos. Estos datos avalan la afirmación del informe de que la economía digi- tal es uno de los principales motores económicos de España y además es creadora neta de empleo. Según la UE, todavía queda recorrido para impulsar la economía europea, ya que mientras en Francia la economía digital representa el 25% del empleo generado, en EEUU supone el 40%. Computación en nube y Big Data: negocios digitales en las agendas Una de las tecnologías que se quieren impulsar en las Agendas Digitales de Europa y también de España se refiere al cloud computing y Big Data, sin olvidar las smart cities. En el caso de la computación en nube, la UE ha tomado cartas en el asunto ya que, según sus previsio- nes, permitirá generar 160.000 M€ anuales para 2020 y 2,5 millones de nuevos puestos de trabajo. Se trata según Neelie Kroes, Vicepresidenta de la CE, de que los usuarios puedan beneficiarse de la interoperabilidad, 41 manutencion & almacenaje 486 Estrategias