42 Distribución gran consumo: valor de marca y logística 50 ¿ Hablamos con Víctor Escanciano. Director de Logística de Condis. 52 Hablamos con Pol Lligoña. Director de Logística de Caprabo. cómo está afectando la in- certidumbre económica a la distribución gran consumo? Con esta pregunta, el Director de estrategia de Symphony IRI Group, Tim Eales, encabeza el que está realizando algunas estrategias como promociones diarias de bajada de precio en determinados artículos, etc ; como sobre el comprador, que ahora se caracteriza por su frugalidad en las compras y la búsqueda de oportunidades en la información multica- nal. Por otra parte, se advierte una tenden- cia a consumir marcas nacionales, con un crecimiento significativo en Francia, aunque también en el Reino Unido y España, países en los que los consumidores las eligen en un 50% y un 40%, respectivamente. En cuanto al nivel del consumo en los 17 países del área euro, en el primer cuatrimestre de 2012 subió un 0,3% en volumen, respecto al mis- mo periodo del ejercicio anterior, empujado por la subida del 1,7% en Alema- nia y del 0,7% en Francia. Sin embargo las caídas del -1,1% en Holanda; el -1,1% en Italia; el -0,3% en España y del -0,1% en Gre- cia, hace que el volumen de las ventas en el ajuste realizado en junio de 2012, baje en el área euro hasta el -6,5%. En el informe, Eales se hace eco del nivel de desempleo en la zona euro por su importante informe sobre el comportamiento del sector en el primer cuatrimestre de 2012 en la zona euro. Según Eales las principales claves que definen a la Distribución Gran Consumo en Europa son una crisis que se está alargando; precios más altos y consumo en recesión. La fuerte inflación de los mercados europeos está impactando tanto sobre el distribuidor, 42 ENTRE LA CRISIS Y LOS CAMBIOS DEL CONSUMIDOR Distribución gran consumo: valor de marca y logística La incertidumbre económica que impacta y cambia el comportamiento de empresas y consumidores tiene un especial reflejo en los productos de gran consumo. La evolución del sector se dirige hacia una potenciación del valor de marca que conecte con las emociones del consumidor, junto a un reajuste de la logística y la ayuda de la tecnología. Se está pasando de una estrategia de llamar la atención a la de buscar la participación. manutencion & almacenaje 483-84 Escáner