46 El e-commerce crece y potencia a los PECs. 52 Algunos mitos y realidades del e-commerce. E n la segunda parte de la jornada e-commerce, que se desarrolló en el SIL 2012, Alejandro García Mar- tínez, Responsable de venta de soluciones e-comercio de Oracle para el Sur de Europa y Sudáfrica, pequeña inversión para vender on line, ya que puedo desconectarlo del resto de los procesos de negocio. Y, en ocasiones, aunque cada vez menos, no se piensa en el proceso logístico que se desencadena desde que el consumidor frente a la terminal ya sea un PC o un teléfono pone el dedo en el carrito virtual hasta que el producto físico se presenta en su puerta en el plazo pactado. Este es uno de los mitos que pueden dar más dolor de cabeza: la logística no es difícil de gestionar. señaló que, a pesar de su corta historia, alrede- dor del comercio electrónico ya se han desarro- llado algunos mitos erróneos: es un carrito de compra sin más; es fácil y sencillo; no requiere un marketing especial. Además, basta una 52 PARA UN CLIENTE MULTICANAL Y MULTICONECTADO Algunos mitos y realidades del e comercio Poner en marcha un negocio online requiere el mismo esfuerzo que cualquier otro canal con un buen plan de marketing, inversiones en tecnología y estrategia logística. En el SIL, nos acercamos a los mitos y las realidades de un canal con poca historia pero que se consolida rápidamente y que se dirige a un cliente multicanal, informado y multiconectado. Carlos Martín, Director general de Knapp Ibérica. manutencion & almacenaje 479/80 Escáner