manutencion & almacenaje 473/474 Actualidad La piratería siete veces mayor en España que en Francia ■ El de la piratería ha sido otro de los puntos importantes tratados. Lara hizo alusión a la necesidad de más concienciación y legislación: En España, la piratería es siete veces mayor que en Francia, porque nosotros no hemos sabido crear una cultura de la propiedad intelectual como tienen los franceses, por ejemplo. Asimismo, también ha señalado que para evitar que los libros en papel se acaben hacen falta muchas más campañas de sensibilización sobre el tema y una legislación que proteja la creación literaria. ¿Qué se puede hacer ante todo esto? Aunque es verdad que necesitamos que Eu- ropa aborde el tema del euro, racionalice el es- tado del bienestar y dicte normas, lo cierto es que los puntos básicos dependen de nosotros mismos, porque está en nuestra mano exigirlo. Y en cuanto a saber cambiar de hábitos de consumo, es necesario que estemos abiertos a adoptar la tecnología disponible. También hemos de hacer un marketing a priori, muy creativo y totalmente enfocado al cliente, in- virtiendo el proceso: yo no fabrico nada más que lo que usted quiere, al precio que quiere y con las formas de pago que quiere. Después de ello, hemos de preocuparnos de reducir nues- tros costes para que todo nos salga rentable. José Manuel Lara, Presidente del Grupo Planeta Las empresas han hecho en general el 80% de sus deberes, pero aún falta mucho en el terreno de la auténtica innovación: hemos limpiado y renovado muy bien lo que estaba, el modelo antiguo, pero no hemos hecho el modelo nue- vo. No hemos innovado aún lo suficiente, su- brayó Lara. Rosa Pla 15