Desayunos PwC y La Vanguardia José Manuel Lara: La empresa decide un 20%, el mercado el 80% Con un análisis realista de la situación actual de crisis, el Presidente de Grupo Planeta ha abierto algunos puntos de luz para buscar salidas. A las empresas les falta mucho por hacer en el terreno de la verdadera innovación; a Europa le falta definición y es necesario recuperar confianza. La falta de financiación la sufren las empresas y los ciudadanos. El presidente de Grupo Planeta, José Manuel Lara, apeló a la responsabili- dad individual de cada empresa como principio básico para salir de la situación ac- tual de crisis, en el desayunos de PwC y La Vanguardia, al que asistieron alrededor de 400 empresarios y representantes de la vida económica, política y social catalana. Con su discurso, Lara quiso reflexionar sobre la situa- ción económica del país desde la perspecti- va de las empresas españolas y recordó que es imprescindible que cada compañía haga sus deberes aún sabiendo que su éxito siempre dependerá, en última instancia, del funciona- miento del mercado global. En particular, la empresa sólo está en condiciones de decidir un 20% de lo que le ocurre a ella, ya que el 80% res- tante lo decide el mercado, especificó Lara. En este sentido, afirmó que cada sector del mer- cado se enfrenta a problemas distintos pero que todos están unidos por una misma crisis. En el mundo editorial, afirmó Lara, si hay caída es poca y se puede compensar ampliando la cuota. Pero en el mundo de los medios de co- municación, la cosa se complica porque entra en juego la inversión publicitaria que ha caído en picado... y en otros sectores la dependencia de la financiación es absoluta. Me produce do- lor ver empresas muy bien montadas, que son incluso líderes en sus sectores, pero que lo están pasando muy mal por los problemas de finan- ciación en sus holdings. Por ejemplo, el Grupo Prisa, que se endeudó en la holding para opera- ciones financieras que al final no pudo hacer y que ahora sufren sus empresas. Y éste es el mis- mo drama que sufre el particular con su hipote- ca e incluso España como país, con Europa. Europa debe definir lo que quiere ser Intentando no caer en el catastrofismo ni en los tópicos, Lara basó su discurso en cuatro fenómenos convergentes que, según él, esta- mos viviendo: la situación económica de rece- sión; la situación europea; el cambio de hábitos de consumo y, por último, el surgimiento de las nuevas tecnologías. A la situación económica actual, que lleva implícita el paro, se le ha aña- dido el factor psicológico. Ya no consume el que no puede. Y ya no invierte el que no puede, sino tampoco el que puede, afirmó Lara. A nivel europeo, Lara opinó que es el mo- mento en el que Europa ha de decidir lo que quiere ser, aplicando planes de recuperación concretos y evitando que cada país maneje el euro de forma individual. Además, en refe- rencia a los servicios sociales, apuntó que es necesario recortar gastos, pero no servicios para conseguir que Europa racionalice su estado del bienestar. Asimismo, enfocó el problema del euro: cada uno ha manejado su país como ha queri- do y se ha hecho una Europa con moneda úni- ca, sí, pero sin una política económica ni fiscal común. Y es imposible mantener una moneda única sin cierta pérdida de soberanía fiscal. Por otra parte, o tenemos eurobonos, o dejaremos de ser “euro”. No tiene sentido que el euro sea dis- tinto del euro a plazos. Las vacas se comen el prado del vecino ■ Xavier Brossa, Socio Director de PwC en Catalunya recordó en su introducción las palabras de José Manuel Lara en el desayuno que pronunció en el mismo Foro hace tres años: si no sales de tu prado, las vacas del prado de al lado se comerán tu hierba. Siguiendo con la anécdota, José Manuel Lara afirmó: igual ahora ese prado ya no es más que un jardincito o incluso una maceta, pero si lo sabemos cuidar, volverá a ser prado y serán nuestras vacas las que vayan a comerse la hierba de la maceta de los demás, porque los demás también han perdido sus prados. 14 manutencion & almacenaje 473/474 Actualidad