42 La distribución comercial reduce costes y tiempos de entrega 48 Eroski automatiza el flujo tenso y alto caudal de productos frescos 52 El Corte Inglés, pionero en implantar RFID E l contexto general de descenso de la actividad económica está acele- rando la adopción de medidas en- caminadas a mejorar la eficiencia de las cadenas de suministro de a la necesidad de frenar la tendencia al alza en los costes de las materias primas y el trans- porte. La rapidez de reacción a la demanda, que aparece como una de las claves de la compe- titividad y más en las actuales circunstancias, es también el factor que determina la búsque- da de la proximidad entre producción y punto de venta, especialmente, en lo que se refiere a los productos de mayor rotación y valor aña- dido. De hecho, la estrategia de reducción de stocks tiene una de sus claves en la posibili- las empresas en todos los órdenes y, particu- larmente, en lo que se refiere a la actividad de distribución. Las líneas de acción se orientan, entre otras, hacia la reducción de los costes lo- gísticos en las grandes superficies mediante el acercamiento de centros de suministro al pun- to de venta final (hipermercados), mientras que los industriales, por su parte, se enfrentan Rankings Grandes almacenes, tiendas y cadenas alimenticias 2009 Grupos (Ventas (Mill. €) Plantilla (No empleados) El Corte Inglés 16.356 90.240 Mercadona 15.505 62.000 Centros Comerciales Carrefour 9.200 48.500 Eroski 8.427 52.000 Distribución Internacional de Alimentación (DIA) 4.120 20.879 Alcampo (Groupe Auchan) 3.700 15.200 Hipercor 2.585 21.000 Lidl Supermercados 2.237 9.133 Media Mark Saturno 1.750 5.300 Consum Soc. Coop 1.584 8.930 42 Fuente: ESADE (Fomento de la Producción, Octubre 2010). Innovación tecnológica y cambios estratégicos La distribución comercial reduce costes y tiempos de entrega A pesar de la prolongación del contexto depresivo en la actividad económica, el sector de la distribución comercial ha continuado realizando inversiones, especialmente en el ámbito de las tecnologías de la información, orientadas a la mejora de la eficiencia de sus procesos y a la reducción de los plazos de entrega. Según una encuesta de Deloitte, entre los principales problemas del comercio minorista destacan las interrupciones en la cadena de suministro y las dificultades de financiación. manutencion & almacenaje 467 Escáner