su gasto en cada recibo un 3,5%, situándose en los 18,12 € de media. Asimismo, se subraya que el nú- mero de hogares en España creció un 2,9%, llegan- do a los 16 millones de unidades familiares. De cara a 2010, con los datos registrados en el primer mes del año, José Ramón Díaz, jefe de Ser- vicios a la Distribución de Nielsen, destacó que se mantienen las tendencias de cierre de 2009. Además, pronosticó que cuando finalice la recesión económi- ca habrá una recuperación de los gastos emocionales como el textil y el ocio, mientras que las familias tende- rán a mantener sus compras en los gastos racionales del hogar. Los datos reflejan que el principal factor que los consumidores tienen en cuenta a la hora de elegir un establecimiento es la proximidad su domicilio. En esta línea, el incremento del número de super- mercados hace que sigan ganando cuota en las compras de productos básicos, pues en ellos se gastan 57 de cada 100 euros, tres más que en 2007 y cinco más que en 2005. Los hipermercados se llevan 15 de esos 100 euros, tres menos que hace cuatro años; mientras los comercios tradicionales y los especialistas consiguen 28 euros, tres menos que en 2005. En busca del ahorro El informe confirma la tendencia de avance la mar- ca blanca. Según se refleja, acumula ya el 31,9% de las ventas totales de productos de alimentación envasada y droguería-perfumería. El incremento supone dos puntos y medio más que el 29,4% que tenía en 2008, un crecimiento que además se pro- duce en todas las secciones de productos. Su pre- sencia es especialmente significativa en droguería y limpieza, con el 44,5% del mercado y 3,3 puntos más que un año antes. En alimentación envasada llega al 37,4%, con un crecimiento de 2,2 puntos sobre el 2008. Es bastante menor en perfumería e higiene personal, con un 18,8% y un incremento de 2,8 puntos en el último año; y en bebidas, donde tiene una cuota del 17,4% y consigue el menor cre- cimiento, 1,8 puntos más que el 15,6% que tenían en 2008. Asimismo, los expertos de Nielsen consideran que la crisis ha provocado un cambio de lugar de consumo en favor del hogar respecto al canal de hostelería y restauración, que redujo sus ventas un 9,8% en volumen y un 9,4% en valor, hasta los 21.700 millones de euros. Ésta parece ser la expli- cación por la que algunos productos han logrado incrementos significativos de ventas. Así, por ejem- plo, las cervezas subieron un 5,4% su demanda, las bebidas alcohólicas un 3,4% y los vinos un 3,2%. Electrodomésticos, juguetes y productos farmacéuticos Uno de los mercados más significativos es el de los electrodomésticos ya que es indicativo de la evo- lución de la economía. El año pasado se adquirie- ron estos productos por valor de 7.600 M€, lo que significa un descenso del 7,5% respecto a 2008. Las mayores bajadas se registraron en la gama blanca, con un 13,4%, seguido de la climatización, un 9,3%, y los pequeños electrodomésticos, un 5,3%. En el lado opuesto, los productos que lograron mejores resultados fueron los decodificadores de televisión digital (TDT), con un 86,4% más que en 2008, seguido de las televisiones, que se vendieron un 20% más y los ordenadores, que registraron un aumento del 14,5%. Por otra parte, el mercado de juguetes, que ven- dió 44 millones de unidades, por valor de 756 M€ en 2009, logró mejorar la tendencia del año en la campaña navideña. La edición 2010 del Anuario se publicó en febre- ro y se basa en la información de 15.000 puntos de venta de gran consumo y en los datos de compra de productos frescos que les suministran 8.000 fa- milias de todo el territorio nacional. Este año, ade- José Ramón Díaz, jefe de Servicios a la Distribución de Nielsen Aumentan los hipermercados y pequeños supermercados ■ En 2009, en España había 51.293 tiendas de alimentación. En los últimos años, se ha producido una propensión a la desaparición de los pequeños comercios tradicionales, y al incremento de grandes superficies, sobre todo de grandes supermercados de 1.000 a 2.499 m2, que en enero de 2010 sumaban ya 2.882. El año pasado aumentó también, aunque en menor proporción, el número de hipermercados, situándose en 411; y de pequeños supermercados de menos de 1.000 m2, que alcanzaron los 13.036 establecimientos. Pero los comercios más numerosos continúan siendo las pequeñas tiendas de menos de 100 m2, que llegan a la cifra de 34.964. Referido a este tipo de locales, el Anuario destaca que un 14,1% del total tienen propietarios extranjeros y que muchos de ellos son comercios especializados en productos típicos de distintos países y culturas. 7 Actualidad