LA AGENCIA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN ESPECIALIZADA EN B2B Y EN EMPRESAS DEL SECTOR INDUSTRIAL Creamos e implementamos la estrategia de marketing y comunicación para conseguir los objetivos de negocio 59 ¿Qué nuevos materiales veremos en el futuro aplicados al enva- se?, cada vez se habla más del grafeno, ¿puede ser uno de estos materiales? La tendencia apunta hacia super cies funcionales y materiales 'tailor-made' que crean funcionalidades "a la carta". Estos materiales pueden surgir incorporando funcionalidades en la matriz del mate- rial o porque se depositan sobre el mismo a través de métodos de deposición y/o tecnologías de impresión, etc. En el futuro vamos a encontrarnos con materiales que cambian de color ante un estímulo en concreto, con materiales más conductores o por el contrario más aislantes o bien que puedan apantallar las ondas, materiales más barrera a determinadas sustancias, etc. El grafeno puede añadir muchas funcionalidades a los materiales y a auxiliares como las tintas o recubrimientos. Por sus potencialidades y propiedades se le estiman múltiples aplicaciones como el desarro- llo de materiales barrera y conductivos, entre otros. Desde Itene trabajamos en múltiples proyectos que dotan de valor añadido a los materiales como, por ejemplo, el proyecto de desarrollo de un indi- cador de frescura para productos de pollo envasados (Freshcode) o el desarrollo de tintas de grafeno conductoras en el proyecto Nanointech. A todo ello se añade el reto medioambiental, ¿se podrán conseguir envases 100% biodegradables, manteniendo las prestaciones? Las prestaciones necesarias en los envases dependen de la apli- cación. Ya se pueden hacer envases biodegradables 100% para aplicaciones donde la exigencia de sus prestaciones sea menor. Pero la biodegradabilidad es especialmente interesante en enva- ses compuestos por una variedad de materiales, los denominados multicapa, porque su reciclaje es altamente complejo. Cada mate- rial que compone este tipo de envases cumple una función y tiene sus propias exigencias técnicas y, por tanto, encontrar alternativas biodegradables a todos ellos no es sencillo. Aun así, iremos viendo cada vez más envases 100% biodegradables a medida que el desa- rrollo de los materiales biodegradables continúe mejorando y que también se diseñe el envase pensando en el n de vida del producto. ¿Cómo está resolviendo la industria los “retos del envase”, tales como la aplicación del ecodiseño, el ajuste de las dosis a los distin- tos tratamientos, la seguridad, la usabilidad –envases a prueba de niños y al mismo tiempo fáciles de manipular por ancianos–, los tra- tamientos personalizados...? Los desarrollos que en su diseño tienen en cuenta el punto de vista ambiental están en auge debido a que la sostenibilidad es una tendencia creciente. También se está apostando por innovaciones que permitan hacer la dosi cación del producto o su apertura más cómoda y/o accesible a un determinado usuario frente a otro. Por otro lado, adaptar los envases a las personas mayores e invi- dentes tiene cada vez más importancia. Además, la localización y monitorización de estos grupos de población es clave para el control de enfermos con capacidades disminuidas o que requieran un con- trol de ciertos parámetros. También se está trabajando en ámbitos como protección de la marca, autenticidad del producto, hacer la cadena de distribución más e ciente mediante las tecnologías de trazabilidad, generar productos cada vez más personalizados, facilitar la interacción usua- rio-producto, automatizar procesos y actividades; en de nitiva, adelantarse a las necesidades de los usuarios.• BARCELONA - MADRID - BILBAO Tel. 934 103 622 - hola@saviat.net  www.saviat.net