23 Valores que transmite el vestuario corporativo -Imagen corporativa. Construye la semántica que transmite los valores de la marca, cuyo objetivo es comunicar una visión positiva del negocio. -Sentimiento de colectividad. Las prendas (uniformes) crean un sentimiento de pertenencia a un colectivo determinado, aspecto ne- cesario para fomentar el trabajo en equipo y un clima de trabajo en armonía. -Reconocimiento-distinción. El estilo singular determina a la marca, diferenciándola de otras, para permitir un fácil reconocimiento. Este aspecto importa especialmente a las empresas cuyos empleados tratan directamente con el público. -Genera confianza. El vestuario laboral actúa como un código que, transmitiendo un mensaje de proximidad a los clientes, genera confianza en los mismos. Una mala elección del código actuará en contra del objetivo buscado. -Compromiso. Los uniformes también impulsan la motivación del trabajador y, con ello, su productividad y eficiencia.Toda empresa requiere que sus miembros muestren dedicación y pasión por lo que hacen, y la ropa de trabajo garantiza ese compromiso con la empresa. Así, se sentirán profesionales y ello producirá mayores beneficios a la organización. -Promoción. La imagen de marca ‘viaja’ con la uniformidad del trabajador, que desarrolla una doble función: trabajo específico (vigi- lante de seguridad, por ejemplo) y ‘hombre-anuncio’ mientras trabaja. -Higiene y seguridad. Es uno de los aspectos principales de la ropa de trabajo/uniformidad. Una empresa que cuida del factor trabajo, que es su principal activo, está reforzando su imagen y los valores que representa ante la sociedad. sin embargo, el azul chillón sigue ganando terreno en un campo crítico (alimentación) o más libre y ecléctico (moda-calzado femenino). · Color gris Connota funcionalidad y solidez, aunque su exceso provoca aburri- miento: lo gris puede resultar anodino, precisamente por ser la com- binación de la neutralidad del blanco y la ausencia de color del negro. Hay tonos de gris que remiten a ideas de depresión, caducidad, muerte, presión o desconcierto en una encrucijada de caminos. En cambio, una de sus variedades (color plata) se asocia con fortaleza, confort, poderío y lujo. · Color rojo Se vincula a la felicidad, los buenos momentos (días de vino y de rosas), induce optimismo en las personas, que segregan mayores can- tidades de hormonas de la felicidad; es el color del sol, fuente de vida. Sin embargo, el amarillo intenso es como una llamarada y, por tanto, puede enardecer los ánimos y desatar emociones, al tiempo que ace- lera el metabolismo de las personas y potencia la creatividad.Algunos tonos de amarillo se asocian con la cobardía, pero los matices más dorados, representando al oro, son como la promesa de tiempos flo- recientes. Es un color cálido que atrae la atención. Simboliza energía y se asocia con la emoción y el dinamismo, entusiasmo, pasión, acción, agresividad y peligro. Es un color que parece salir al encuentro y que, sin duda, puede ser conflictivo. Especialmente en vestuario debe emplearse con moderación para evitar efectos negativos; combina bien con el azul marino. Como la sangre, el rojo es el símbolo de la vida, y por ello lo usan las novias en China.También se extiende la tendencia de usar ropa roja en días festivos y para el cortejo amoroso (acompañado de rosas rojas, corazones de San Valentín). · Color naranja · Color verde · Color amarillo La importancia del color Este tono encarna la naturaleza, crecimiento y prosperidad; además de propiciar la relajación, al ser agradable para los sentidos. El verde se utiliza en hospitales y centros de salud porque induce la calma. Suele asociarse con paz y armonía, generosidad y fertilidad, energía, ritmo y buena suerte. El verde oscuro tiene connotaciones de con- servadurismo, masculinidad y riqueza (el color se ha empleado en el papel moneda). Entre los contravalores, el verde es el color de la en- vidia. Llamativo, sin duda, induce sensaciones de energía, calor, diversión y felicidad.También se asocia con la ambición, por lo que también está lejos de sentimientos de calma. Sin embargo, nos libera de emociones negativas, ayudándonos a superar la inseguridad, al tiempo que nos volvemos más comprensivos y tolerantes. El naranja, que estimula la mente y renueva la ilusión, es el perfecto antidepresivo, una inyección de humor y bienestar. La uniformidad es un código imprescindible, cargado de signifi- cación, para las compañías aéreas No se emplea generalmente para la ropa de vestir, excepto para la de alta visibilidad (también personal recluso). En el vestir, transmite energía y alegría (los budistas lo emplean mucho, junto con el amarillo azafrán, simbolizando el buen vivir en un estado de equilibrio e ilumi- nación espiritual. · Color púrpura Es un color vinculado a la sofisticación, prosperidad y riqueza. Combina la estabilidad del azul y la energía del rojo.Al ser escaso en la natura- leza, existe una tendencia a considerarlo como artificial. Quizás por su escasez ha ido asociado al poder (realeza, nobleza), sugiriendo lujo, riqueza y extravagancia.Tiene su lugar en la moda femenina. Esta to- nalidad del espectro cromático se asocia también con la sabiduría, cre- atividad, independencia y dignidad. El color púrpura tiene un uso extendido en la Biblia (Antiguo y Nuevo JOBWEAR 76 1o Trimestre 2016