41 mos de moda actual sin perder funcionalidad, ya que también somos muy conscientes de la evolución de los tejidos y de su importancia en un futuro, que ya es presente”. cada día están más concienciadas de que la primera cara de la empresa es la imagen de sus trabajadores, por lo que dotarles de una uniformidad es imprescindible hoy en día.Y, si además esa imagen es fresca y moderna, actuará claramente como un valor añadido”. Valores de la marca En Moyua, que no creen en la tiranía de la moda, consideran que “no es necesario cambiar lo que funciona, sino actualizarlo o darle un toque distinto; es decir, evolucionar. La moda cambiante te da ideas, ideas que son nuevas.Y eso es muy importante”. En cuanto a la uniformidad en España, la dirección de Uniformes Moyua se muestra elogiosa:“España es un país con un empuje impresionante –señalan-. Lo vemos en ferias a las que acudimos. Las marcas españolas tienen un gran estilo, pero no deben dor- mirse. Empresas y marcas del norte de Europa empujan muy fuerte y hay cosas muy atractivas ahí fuera. Sobre la imagen corporativa que transmiten las empresas espa- ñolas constatamos que, en un mundo globalizado, todos los ac- tores de este subsector textil luchan por la diferenciación, que ayuda a crear la imagen de marca, siendo la uniformidad una baza muy importante.Además,no hay que olvidar que la unifor- midad ya no es solo imagen, sino que puede ayudar a la produc- tividad laboral con el maravilloso y poco explorado mundo de los tejidos inteligentes”. Uniformes Moyua explota los rasgos diferenciales frente a otras firmas del sector.“Aportamos una manera distinta de hacer las cosas. El cliente que entra en nuestro showroom va a ver algo distinto que no existe hasta ahora en el mundo de la uniformi- dad. Nosotros mostramos cómo hacemos las cosas, cuál es nuestro estilo y le decimos: “Mira, así somos y así pensamos. ¡Confía en nosotros!”, citan los socios fundadores de Moyua. Preguntados por el posicionamiento de la marca en el mercado, responden que “todavía estamos en pleno proceso de creación de marca, pero nuestros clientes están muy satisfechos y nos lo comunican. No sólo somos una marca con un estilo para nues- tros clientes, sino que también apostamos por otras marcas en las cuales observamos rasgos de similitud con lo que buscamos y queremos.Tomamos lo mejor del mercado, lo unimos a lo nuestro y le damos nuestra impronta. Pese a ser unos férreos defensores del estilo de su oferta como algo imprescindible en el campo de la uniformidad/ropa laboral, los artífices de Uniformes Moyua no desconocen la importancia de la sintonía comercial, por lo que admiten que “el estilo no vale de nada sin la cercanía con el cliente, entender sus necesi- dades y, sobre todo, ser sincero y profesional”. Información Empresarial ‘Customización’, funcionalidad Son otros atributos de las prendas de Uniformes Moyua. La customización (personalización) en un mercado cada día más globalizado es una necesidad. En la firma entienden que “la per- sonalización es lo que permite crear marca y, en consecuencia, ser claramente distinguible en el mercado.Y nuevamente el es- tilo ha de ser el rasgo característico de la personalización.Tam- bién es cierto que, desde el punto de vista de la empresa de uniformidad, te dota de infinitas posibilidades, y disponer de ta- ller propio en las instalaciones de la compañía hace que la solu- ción sea rápida y, por tanto, que podamos ofrecer un servicio optimizado”. En cuanto a detalles funcionales de las prendas, la política de la empresa es “privilegiar en cualquier producción las característi- cas que doten a las prendas de un plus. Por este motivo, Unifor- mes Moyua tiene puesta su atención de forma especial en los llamados tejidos inteligentes”. Tendencias de diseño y de consumo En opinión de los responsables de Moyua,“las tendencias en el diseño de ropa laboral son las mismas que en el diseño de la ropa que utilizamos normalmente; hay una clara influencia de la moda nórdica, que está pegando fuerte. La uniformidad tiende cada día más a parecer que vas vestido de calle; los cuadros son la tendencia clara, los ‘prints’ florales, la moda marinera, inten- tando estar uniformado de una manera ‘casual’, con playeras tipo Converse, Nike,Vans, pero cumpliendo toda la normativa necesaria, como punteras de seguridad, plantillas de descanso, suelas antideslizantes etc...”, En cuanto al consumo de ropa laboral, opinan que “está cre- ciendo” y argumentan que “todos somos conscientes de la im- portancia que tiene dar una imagen de marca, y las compañías JOBWEAR 59 4o TRIMESTRE 2011