8 Imagen corporativa Manuel Estrada “Con una buena imagen corporativa la empresa mejora en un 10% su rentabilidad” ‘Yo no busqué el diseño, el diseño me encontró a mí’.Así comienza la entre- vista con Manuel Estrada, diseñador de identidad corporativa a escala interna- cional. Mientras estudiaba arquitectura, reali- zaba encargos muy diversos para agen- cias de publicidad. Su interés fue creciendo hasta que decidió hacer una inmersión profunda en el diseño estu- diando el know how de los mejores, norteamericanos, japoneses, españo- les... Y fue en la década de los 90 cuando se inclinó definitivamente por la imagen corporativa, que ahora consti- tuye el 75% de la actividad profesional de su empresa, Estrada Design. Destacan sus trabajos para instituciones como los Premios Cervantes,Alianza Edi- torial, Fundación Repsol y numerosas por- tadas de libros del diario El País. Así como Metrovacesa, Ahorro Corporación o el Ayuntamiento de Madrid, a quien ahora está cambiando la imagen de su servicio Línea Madrid. Se ha ocupado de la identi- dad visual para museos, la gráfica de eventos y proyectos de señalización y ar- quigrafía. Usted no estudió en ninguna escuela de diseño Sin embargo he estudiado mucho y sigo haciéndolo. Mi curiosidad es insaciable y, como autodidacta, me he embebido en todas las corrientes del arte y del diseño. Cuéntenos el porqué de su especialización Me di cuenta de que las empresas espa- ñolas tenían un largo trecho por delante para alcanzar a otros países europeos o a Estados Unidos.Y se daba el caso de que muchas empezaban a percibir esta nece- sidad. Manuel Estrada ha recibido algunos pre- mios Laus, AEPD y un Diploma del Ar t Directors Club of Europe. Recientemente el ‘Good Design Award 2014’, concedido por el Athenaeum Museum of Architec- ture and Design de Chicago. Defínanos diseño Tomo prestadas las palabras del artista Gillo Dorfles según el cual ‘el diseño es el arte de la sociedad industrial’. JOBWEAR 75 No I / 2016