20Imagen corporativa Marketing de guerrilla Los anunciantes de vestuario laboral son los más reacios a la innovación publicitaria En primer lugar, nuestro agradecimiento a todos los anunciantes que participan en nuestras publicaciones. Siempre hay ex- cepciones, pero en muchas oportunida- des sus anuncios adolecen de impacto visual. En numerosos casos no comunican su posicionamiento en el mercado y ac- túan como simples páginas de catálogo. Esto no sucede en otros sectores como por ejemplo en la alimentación. Si es usted uno de nuestros anunciantes, apro- veche su espacio para comunicar bien. Los cambios no se harán esperar. Prensa Técnica envía su anuncio con la edición digital de la revista y en el punto donde aparece. Es el espacio que tiene que decir algo, provocar, interactuar. Aproveche todas las ventajas de publicar un anuncio, con objetivo con marketing. Hoy vamos a hablar del Marketing de Guerrilla. En un principio parece temerario pero cada día está más vigente. A nuestro parecer, interesa a los pequeños y medianos anunciantes ya que sus costes son asequibles. Algunas ideas No hay duda de que el mundo de la co- municación se ha transformado acelera- damente.Y no todo se reduce a las webs, Internet y las redes sociales. ¡Sorprende! Dentro del concepto general de marketing de guerrilla, se puede emplear todo lo que la imaginación de de sí. Ambientales: Utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto causa un gran impacto. Seguro que aciertas. Este marketing se suele usar por parte de pequeñas y medianas empresas. Pero, he aquí, que a la vista de su rendimiento se han su- mado las más grandes. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transfor- mándolos en una experiencia que sor- prenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y, muy impor- tante, entra en contacto directo con el consumidor final. Escondidos: Realizar publicidad indirectamente en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en él. Buzz o microsites que se incluyen fácilmente en cualquier blog. Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publici- dad de guerrilla mediante graffitis. Pos- teriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos. Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción concreta de tipo per- suasiva.Y a poder ser atractiva. Marketing viral: Realizar una acción (como un video o una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores JOBWEAR 73 No II / 2015