Píldoras de marketing No 5 Evita el uso de números En la marca de tu producto, salvo que ese número sea fácil de recordar y tenga un significado íntimamente relacionado con las características de la empresa o servicio y siempre y cuando sea fácilmente reconocible por el consumidor. ‘Terraza 360o’ es un buen ejemplo con número y significado conocido. No 7 No a lo pasajero No pongas nombres que estén de moda. La moda es pasajera. Se supone que tu proyecto es a largo plazo y la marca no debe resentirse con el paso del tiempo. Piensa en Apple, Ferrari o Motorola.Y evita los clichés de ahora como tech, global o soft. No 8 Considerar los significados en otros idiomas Aquel que parece un buen nombre puede ser motivo de fracaso por un significado desconocido en otros países. No 9 Tu marca debe ser única Si tienes un nombre similar al de otro negocio, olvídate de él. Sólo conseguirás confusión entre tus consumidores potenciales. No10 Debe ser adaptable Si vas a tener un sitio web, comprueba que el nombre de tu marca no esté siendo utilizado ya en algún dominio. Recurre a Google AdWords. En Internet y en las redes sociales hay nombres difíciles como Flickr que se saltan letras. Esto no funciona en la vida cotidiana. A la gente le gusta pronunciar las palabras sin tener que investigarlas. Para cualquier consulta: carmen.orus@prensa-tecnica.com No 6 29 Las siglas no son recomendables Aunque muchas marcas universales están compuestas por siglas, como HP o 3M, y les ha ido bien, no corras este riesgo. No sitúes a tus clientes frente a un jeroglífico aunque, después, en medios como prensa puedas desglosar el significado de cada palabra. Además, posicionar un nombre con siglas te saldrá mucho más caro y requerirá mucho más tiempo que el de una simple palabra con contenido o glamur. JOBWEAR 71 No IV / 2014