28 Elegir un buen nombre es crucial en los negocios. Las palabras son muy importantes. Pueden ser tu gran apoyo si quieres realizar un buen branding. La disciplina que se encarga de poner Píldoras de marketing Cómo conseguir un buen nombre para una marca nombre a las cosas se conoce como naming (o nominología) y no es simple. Las marcas más fuertes logran, mediante conexiones emocionales con sus clientes, que sus nombres sean recordados más allá de los atributos de un producto o servicio en sí. Para empezar, piensa en una promesa que vas a hacer a tus clientes y que consideras única. No 2 Debe entenderse a la primera Tanto si te decides por un nombre español o consigues una palabra en inglés que resume el mensaje de tu marca, tiene que captarse su significado a la primera. Haz que otros pronuncien el nombre en voz alta No les digas como se pronuncia. Haz la prueba. La sonoridad de una marca ha de ser excelente.Tiene que resultar agradable al oído. Piensa que tu marca estará en los medios, en un vídeo, en la radio, no sólo en los medios escritos y en las redes sociales. Aún así, piensa que el éxito del boca a boca es la aspiración de todo negocio.Y no hay que obligar a los consumidores potenciales a pensar ni a pronunciar con inexactitud. No1 Ideal si el nombre tiene un significado y ofrece un beneficio Es importante procurar que a tra- vés de la marca se sepa de qué trata el negocio o cuál es el benefi- cio que ofrece a los consumidores. Hay que ser muy concreto, no es posible decirlo todo en una o dos palabras. No 3 El nombre no debe asociarse a ninguna ubicación geográfica La excepción son, por supuesto, las denominaciones de origen de los productos de alimentación. Pero no te decidas por algo así como Iconema Málaga, se supone que quieres vender tus productos y servicios en todas partes. Puede que una ciudad esté de moda, como sucede ahora con Barcelona. Muchas marcas colocan la ciudad al lado, debajo, cerca de su marca, pero no forma parte del nombre de la misma, es un valor añadido. No 4 Una palabra mejor que dos Dos mejor que tres y tres como máximo.También puedes juntar dos palabras en una compuesta (por ejemplo: PlayStation, Microsoft, etc.). JOBWEAR 71 No IV / 2014