Editorial ¿Hay algo que haga única a su empresa? ¡Encuéntrelo! El branding es el proceso de expresar lo que hace diferente a una empresa. Derivada de la palabra inglesa brand, ‘marca’, se puede definir como ‘creación de marca’, lo que comúnmente hasta ahora se denominaba como la identidad corporativa de la empresa, pero que ahora adquiere otra dimensión. No se trata únicamente de dotar a una marca de una imagen, el branding ge- nera una acción continuada durante toda la existencia de dicha marca. From the Editor Primero hay que evaluar todas las marcas que fabrican productos o dan servicios similares. Establecer sus similitudes y diferencias, conocer como se posicionan, que a veces dista de lo que son. No hay que ir a remolque de otra marca por bien situada que esté en el mercado. Cada día que pasa hay más consumidores en busca de las diferencias. Encuentre en su marca un valor que, aun- que alguna otra marca tenga, no le de relevancia en su posicio- namiento. Y, si tiene realmente algo distinto entre manos, hacer branding será una tarea mucho más sencilla para usted.A partir de este momento, esta diferencia tiene que ser para su marca un valor. distinguishes your Se dan dos posibilidades en el mundo del branding, partir de cero, es decir, comenzar a crear la marca, o el más frecuente, una marca que ya existe pero necesita fuerza, estímulo, proyección. En este caso el proceso a seguir suele denominarse rebranding. Mucho más delicado que el anterior puesto que esta marca ya tiene clientes. To begin with, you need to assess all the brand offering similar products or services, and find out where the similarities and dif- ferences are, what their position is, for proximity will not neces- sarily imply leadership. It is not convenient to “hang” your brand from any other, for consumers are increasingly aware of added value, differentiation, and other aspects.You need to find this value in your brand and – even though others may have it as well – make it relevant. If you truly have something different, branding will we much simpler for this difference must be used to create value. En ambos procesos la empresa debe lograr transmitir su perso- nalidad, lo que la hace diferente a otros competidores y sus metas. En el branding intervienen la marca, sus productos, su entorno físico y su comportamiento. There are two possibilities in the world of branding: starting from scratch, creating the brand; and, more frequently, strengthening an existing brand, projecting is and making it more relevant.This is also known as rebranding, and the process is harder for the brand is already known among clients. Is there anything that company? Find it! Branding involves the process of expressing what makes a com- pany different from any others. It means you create a brand, and the idea is related to the concept of corporate identity, though in a different dimension. It is not just about the image of a brand, for branding generates ongoing actions throughout the life cycle of a brand. In both cases the company needs to convey its personality and show what makes it different from competitors, what its goals are in relation to consumers. The elements involved in branding include the brand, its products, its physical context, and behaviour. JOBWEAR 71 No IV / 2014