21 Pero a veces los colores se difuminan, y no es ninguna metáfora. Este mundial se caracteriza por ser el más monocromá- tico de la historia. Lógicamente no es ca- sualidad que todas las marcas que diseñan para las diferentes selecciones se hayan subido al carro del color único. Una tendencia que ha dado bastante de que hablar, aunque eso no es nuevo, cual- quier fenómeno vinculado a este espectá- culo de masas genera múltiples ¿Pragmatismo o moda? comentarios. Y cada que hablar, sea de una selección nacional o de uno de los grandes clubes. La segunda equipación del Barça -la quatribarrada- aún genera polémica, así como la comic sans del Real Madrid, por ejemplo. Volviendo a Brasil 2014, los motivos por los que las marcas han apostado por el color único son varios. Entre ellos, la estrategia de marketing de las dos marcas principales (Nike y Adidas compiten cada día y en cada torneo), el eterno dilema de “no se diferencian los jugadores en televisión” y las recomendaciones de la FIFA. nuevo uniforme da Imagen deportiva Es indudable que la recomendación del or- ganizador del Mundial ha sido determi- nante, aunque a veces no sea tan fácil discernir quién influye en quién. En todo caso, la polémica sobre estos nuevos dise- ños está servida y hay opiniones para todos los gustos. ¿Dónde están los colores de mi selección? Las clásicas combinaciones de pantalón-camiseta de diferente color se suprimen y la afición no puede vivir los co- lores con toda la intensidad. Como si al Barça lo visten todo de rojo o al Madrid, de verde. Gran parte de la afición segura- mente protestaría, como pasó en su mo- mento con la segunda equipación negra para el Madrid.Aquello,por cierto,pasó de no gustar a nadie a revelarse como un gran acierto del márketing, que duplicó, como mínimo, la venta de camisetas ‘merengues’ ese año. La funcionalidad del uniforme de fútbol no la discute nadie, ni la calidad, pero la esté- tica y el marketing de un espectáculo mun- dial tan extendido como es el fútbol, mejor dicho los Mundiales de Fútbol, son elemen- tos imprescindibles. A más alcance del evento, más peligrosos son los cambios bruscos y el Mundial de fútbol es, sin duda, el mayor espectáculo del mundo, literal- mente. Este mundial se carac- teriza por ser el más monocromático de la historia. Lógicamente no es casualidad que todas las marcas que diseñan para las diferentes se- lecciones se hayan su- bido al carro del color único Foto cortesía de Nike© Foto cortesía de Adidas© JOBWEAR 69 No II / 2014