8 Zona de diseño Julia Weems (IED Barcelona) Desde 1966, el Instituto Europeo de Design opera en la formación de las dis- ciplinas de Diseño,Moda,ArtesVisuales, Comunicación y Management en sus sedes de Italia, España y Brasil. La sede del IED Barcelona se ha consolidado desde 2002 como Escuela Superior de Diseño, ofreciendo Títulos Superiores en Diseño, titulaciones propias, BA (Hons) otorgados por la Universidad de Westminster, másters y cursos de espe- cialización y de verano. Julia Weems es Directora del área de Moda del IED Barcelona Escola Supe- rior de Disseny.Trabajó como estilista en Nueva York en revistas como Gla- mour y Style.com. Ha colaborado como diseñadora de moda con Debora Fran- cis, José Castro y ha creado sus propias marcas. Es ella quien contesta a nuestras preguntas sobre la importancia del ves- tuario profesional en nuestros días visto desde la industria y la formación. El punto de vista desde la formación ¿Por qué cada vez más la moda urbana está más estrechamente unida a la de la imagen corpora- tiva de las empresas? La moda urbana se está extendiendo a todos los sectores y es normal que la imagen corporativa de las empresas tam- bién se esté viendo afectada. Que una empresa tenga “estilo” puede ser vir como herramienta de captación de clien- tes. Las masas tienen el deseo de formar parte de un grupo o “élite”, y una em- presa con una buena imagen corporativa, actual y de moda, puede convertir este deseo en incrementos de venta. Si anali- zamos los últimos desfiles de Haute Couture en París vemos el uso de bam- bas en los desfiles de Chanel y Dior. La moda urbana se está filtrando en todos los sectores. más cuidan la imagen, por ejemplo hoteles, restaurantes, tiendas y empresas relaciona- das con el turismo y los servicios. Una em- presa cuyos empleados trabajan en un edifico y su público consumidor nunca les ve, no tiene que tener tanta preocupación por proyectar una imagen tan actual. La buena imagen del personal de una empresa ¿es su mejor tarjeta de presentación o esta frase es un tópico? Sí. Hoy en día estamos bombardeados de información visual, y aunque nos gusta pensar que no juzgamos a las per- sonas por las primeras impresiones, lo hacemos mediante la comunicación no- verbal. Esa comunicación incluye el as- pecto físico, la imagen, los movimientos, el olor, etc. Una buena imagen del per- Cuando el alumno sale de la es- cuela ¿es preciso que lleve a cabo una temporada de servicios como becario? Muchos de nuestros alumnos hacen prác- ticas durante el verano, o en algunos casos durante el año académico. Aparte, tienen que hacer un mínimo de horas de prácticas para sus créditos ECTS. Es esencial que hagan una temporada de prácticas como complemento a su formación en la escuela. ¿Cuál es el sector del mundo labo- ral o profesional que más tiene en cuenta actualmente la imagen que proyecta el vestuario de sus em- pleados? Los sectores que tienen un trato directo con su público consumidor son los que © Carlos Felix JOBWEAR 69 No II / 2014