49 La suela es de PU blando. El poliuretano es un material con alta capacidad de ab- sorción de impactos, muy duradero. La Una transpiración total del pie es otro de los valores añadidos de Joya. En la suave suela de PU se implementa una pequeña bomba de aire. Es una bomba activa que, cada vez que das un paso y presionas el PU blando, saca el aire de la suela y atrae aire nuevo cuando dejas de presionar mientras caminas. Eso sig- nifica que la ventilación de estos calza- marca tampoco usa en- tresuelas duras y esto significa dos es continua. Productos de Actualidad / Updated Products Joya Promueve un estilo de vida saludable y cuida de las rodillas y articulaciones La marca ha ido diversificando su oferta. En estos momentos cuenta con líneas de invierno y verano, para hombre mujer. Sandalias, deportivas, zuecos, botas, calzado de vestir... En realidad la marca propone calzado para todas las actividades. El zueco, por ejemplo, co- mienza a ser muy demandado por el sector de la sanidad, porque muchos médicos y fisioterapeutas lo recomien- dan. Joya también está diseñando mode- los acordes para el sector de la hostelería, con una nueva suela más del- gada y elegante. Se presentarán en la colección de primavera—verano 2014. Actualmente, Joya dispone de dos tien- das en Madrid y proyecta abrir un total de 15 establecimientos en toda España. También está contactando con distribui- dores de calzado de confort para alcan- zar una presencia importante en todo el territorio nacional. Desarrollado por el hijo del creador ori- ginal de la empresa de calzado MBT (Masai Barefoot Technology), Karl Müller, Joya se posiciona como el calzado más suave y blando del mundo. Su especial construcción tiene un impacto directo en el motor biomecánico del cuerpo. Inspirados por el flujo natural de caminar, los productos de esta marca crean una gratificante experiencia al usuario. Ni en los suelos más duros, causa impacto en las articulaciones. que se está pisando directamente sobre el material suave. Según el estudio “Parámetros de la mar- cha con diferentes zapatos”, un análisis de las secuencias de movimiento reali- zado por el Instituto Federal Suizo de Tecnología (ETH Zurich), Joya es uno de los calzados que mejor amortigua el im- pacto. La marca se distribuye en 17 países y ahora está preparando su incursión en Estados Unidos. Joya Promoting a healthy lifetime, ideal for the knees and joints Developed by the son of the original cre- ator of MBT (Masai Barefoot Technology) footwear, Karl Müller, Joya has positioned itself as the softest footwear in the world. Its special construction impacts directly on our body’s biomechanics. According to the Swiss FederalTechnology Institute (ETH Zürich) and its study “Wal- kingstandardswith differentshoes”,analy- zing the sequence of motion, Joya is one of those offering superior shock absorption. Breathability is also an added value with Joya. For the soft PU sole has an air pump, activates as you walk and compress the soft PU, to expel and attract air as you walk.This means shoes are continuously ventilated. a full range of choices, for all activities. Clogs, for instance, are now very much in demand in the healthcare sector for there are many doctors and therapists recom- mending Joya.The company is also desig- ning models for the hostelry sector, with a thinner, more elegant sole. These will be presented with the 2014 spring-summer collections. Inspired in the natural flow of walking pro- ducts by this company create a rewarding experience for those who choose to wear Joya footwear for, even on the hardest flo- ors, joints are always protected against im- pact. The company has expanded and diversified its range of products.Today, there are win- ter and summer lines, for men, women and children: sandals, sneakers, clogs, boots, for- mal shoes...there is footwear available in Today, Joya owns to stores in Madrid and is planning to open 15 exclusive Joya stores in Spain. At the same time, comfort foot- wear distributors are now being contacted so that Joya can be present all around Spain. The sole in soft PU creates a soft, bouncing effect that lasts for a very long time, and as the company never uses hard sole pads, the foot lies directly on that soft bed. Joya is distributed in 17 countries, currently planning to open US markets. JOBWEAR 66