140 A PNUÁBL ILSI RI SRCEAPTOÁRL TOAGJOE S Análisis de catálogos de juguetes para la Campaña de Navidad y Reyes 2023/2024 Desde el equipo de JUGUETES b2b hemos analizado, un año más, una selección de catálogos de la distribución juguetera lanzados en motivo de la Campaña de Navidad y Reyes, para analizar cómo evolucionan este tipo de herramientas de promoción. Con una muestra de 8 catálogos de la campaña 2023/2024, nos hemos fijado en aspectos como la información que se ofrece de los productos o la imagen del juguete frente al consumidor, además de aspectos como el número de productos incluidos, de páginas con precios o las promociones indicadas. LOS KIDULTS LLEGAN A LOS CATÁLOGOS Aunque tradicionalmente los catálogos de juguetes de la campaña navideña están dirigidos al público infantil, cada vez son más los detallistas que apuestan por apelar también al público kidult en sus catálogos de juguetes, con una selección de productos orientada a estos consumidores ya mayores. Generalmente, en estas páginas dedicadas a este target más adulto, la oferta de producto se caracteriza por ser de un precio más elevado, y también por apelar a propiedades o personajes populares entre este tipo de consumidor. En algunos casos, incluso, las tiendas dedican páginas específicas de sus catálogos a este tipo de oferta, diferenciándola claramente del resto de juguetes y juegos que se pueden considerar para un público más infantil. Otra tendencia que se mantiene, un año más, en los catálogos jugueteros es la sostenibilidad, cada vez más visible también en la oferta de producto. Por ello, algunos de los catálogos analizados cuentan también con secciones específicas de juguetes y juegos sostenibles, o los diferencian de manera especial de entre toda su oferta. En esta línea, también este año destacan las campañas solidarias que se incluyen en los diferentes catálogos, y que apelan a diferentes ámbitos de la sociedad como el cáncer infantil o la protección de las mascotas. Asimismo, los detallistas jugueteros siguen rompiendo barreras y apuestan por catálogos cada vez más inclusivos en cuestión de género, edad y diversidad funcional. Así, son cada vez más las tiendas que apuestan por catálogos en los que no se distingue los juguetes por género, e incluso algún catálogo también incluye la presencia de adultos en sus páginas, apelando a la importancia de implicar a padres y abuelos en el juego de los pequeños. También ha aumentado el número de catálogos que incluyen descripciones y productos adaptados para las personas con diversidad funcional, o los que incluyen descripciones y explicaciones sobre las habilidades que ayudan a desarrollar los juguetes y juegos que se incluyen. SÍMBOLOS INFORMATIVOS Índice Descripción símbolos informativos Incluye Carta reyes/ Papá Noel Catálogo online Indican edad aconsejada Incluye logos marcas/ empresas Incluye descripción productos
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