JUGUETES 250

CB_PORTADA-JUGUETES-B2B_NOVIEMBRE_2.pdf 1 02/11/2022 16:31:34 Medio especializado el sector del juguete y del juego Nº 250 www.juguetesb2b.com

Juguetes y Juegos innovadores y apuesta por la sostenibilidad El mercado español de juguetes facturó 352 millones de euros en los ocho primeros meses del año, un aumento cercano al 7% respecto al mismo periodo del año pasado, incremento que se explica por el alza de los precios en el actual contexto inflacionario, dado que en número de unidades las ventas se mantuvieron planas, según datos de NPD Group. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 60 empresas (tanto fabricantes como distribución detallista). Un exhaustivo análisis en el que tratamos temas coyunturales de presente y futuro del sector. Todos los profesionales consultados destacan la inflación como la protagonista de este año y previsiblemente del que viene. Una situación que provocará que, aunque el volumen de ventas sea igual o más alto, las unidades vendidas descenderán. El poder adquisitivo de las familias está disminuyendo con lo que cuentan con un presupuesto más ajustado para destinar a juguetes y juegos. Y, por su parte, el precio vuelve a colocarse en el primer puesto de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Sin duda todo un reto para el sector, conseguir el equilibrio adecuado entre el producto que se ofrece al consumidor y el precio que este está dispuesto a pagar. La tendencia en cuanto a producto va encaminada hacia juguetes y juegos innovadores, educativos, creativos, capaces de sorprender y entretener, y cada vez tienen un papel más determinante todos aquellos artículos con valores asociados a la sostenibilidad. Continuamos con problemas de hace años como el descenso de la natalidad y la edad de juego, además del incremento del uso de pantallas desde una edad más temprana. Acertadamente, el sector se está abriendo camino hacia un target de consumidor más amplio de edad, el público Kidult, ganando cada vez más protagonismo esta oferta de producto que ya representa un 25% del total del mercado. Como antesala de 2023, del 24 al 27 de octubre se celebró en Altea (Alicante) el Juguetes Pre-Show, encuentro sectorial organizado por la AEFJ, que en su 7ª edición reunió a fabricantes y distribución, permitiendo a los fabricantes presentar su colección 2023 para la primera campaña y facilitando a las empresas de la distribución detallista planificar y anticipar decisiones. Publicaremos un reportaje en la siguiente edición de JUGUETES b2b de Diciembre. En esta edición, publicamos también un informe sobre la Campaña Publicitaria de las empresas jugueteras, en el que analizamos la evolución y complejidad del panorama publicitario, así como las principales tendencias y canales que utilizan las marcas para llegar a un cliente con variadas preferencias y perfiles. Desde esta editorial, queremos felicitar a Scalextric por su 60º aniversario y destacar su extensa trayectoria, empresa a la que entrevistamos en la presente edición. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura. EDITORIAL Emili Alsina, director.

4 PUBLIRREPORTAJE COLORBABY PRESENTA SUS NOVEDADES EN JUGUETE DE VERANO La distribuidora y juguetera COLORBABY amplía su catálogo de juguetes al aire libre poniendo el foco en 4 grandes colecciones de productos. Con estas nuevas incorporaciones la compañía pretende afianzar su posición como principal socio de verano para todos sus clientes dando el mejor servicio y adecuando su oferta a las actuales tendencias del mercado. En los últimos años, la categoría de juegos y juguetes al aire libre ha experimentado una gran demanda promovida por un cambio de mentalidad en el público final. Padres y niños de todas las edades valoran mucho más la práctica de actividades y juegos al aire libre dedicándoles cada vez más tiempo. Su alto valor educativo y el impacto positivo para las familias al poder compartir momentos de juego son sus principales razones. POMPEROS TRADICIONALES Y NUEVAS PROPUESTAS WOWmazing, el producto estrella de la compañía para el próximo verano, lleva a otro nivel el juego con burbujas. Con solo 2 piezas, niños y mayores pueden crear sorprendentes burbujas de jabón a tamaño gigante gracias a la gran calidad de la solución jabonosa de WOWmazing, la cual también se puede adquirir por separado. Se trata de un juguete duradero, seguro y muy fácil de manejar por su ligereza y sencillez. El impacto de WOWmazing en países como EE.UU., donde ya es el juguete de verano más vendido, ha despertado el interés fuera de sus fronteras. La distribución en España y Portugal de WOWmazing llega de la mano de COLORBABY y contará con una estrategia de marketing 360º enfocada principalmente en los canales digitales y en televisión, además de importantes acciones dirigidas a punto de venta. La colección de pomperos Color Bubbles, marca propia de la compañía, presenta nuevos modelos de máquinas de pompas con diseños atractivos en forma de animales, pistolas o cohetes espaciales; y los pomperos en formato bote de 60 ml con nuevas licencias de éxito consolidado. CUBOS DE PLAYA FABRICACIÓN NACIONAL La creciente apuesta de la juguetera por los sets de cubos de playa queda plasmada en su extensa y exclusiva colección, donde licencias destacadas como Disney, Hello Kitty, Baby Shark o Peppa Pig aportan un gran valor añadido. Hot Wheels, Avengers, Fisher-Price, Barbie y Patrulla Canina son algunas de las nuevas incorporaciones a esta línea de fabricación nacional con detalles únicos y diferenciadores como el acabado translúcido de los cubos, la aplicación de purpurina o la impresión por IML en cubos y regaderas. Para facilitar su implantación en el punto de venta, la compañía ha desarrollado expositores surtidos para albergar varias licencias. La distribución en España y Portugal de WOWmazing llega de la mano de COLORBABY.

5 PUBLIRREPORTAJE JUGUETES DE EXTERIOR A las nuevas distribuciones de South Beach Bubbles con WOWmazing se suma también Wham-O con dos importantes productos que amplían la colección de juguetes de exterior: el original Frisbee®, cuya marca homónima lleva presente en el mercado más de 60 años, y los deslizadores de agua Slip ‘N Slide®. Dentro de los juguetes de exterior de gran formato destacan los de la marca Fisher-Price dirigidos principalmente a los niños en etapa preescolar con soluciones educativas y de ocio como los pupitres, el tobogán o la pizarra, todos ellos de gran resistencia y calidad. PELOTAS Y BALONES PREMIUM Otra importante novedad en juguetes de aire libre son las pelotas de varios tamaños y los balones de fútbol, básquet y voleibol premium del fabricante alemán John. La calidad de los materiales y diseños llamativos y de licencias como Spiderman o Capitán América diferencian esta colección, que también cuenta con pelotas canguro de las propiedades Frozen, Peppa Pig, Spidey o la Patrulla Canina. n NOVEDADES EN INTEX Como cada año INTEX, la marca líder en piscinas e hinchables, suma a su catálogo nuevos modelos de piscinas infantiles y centros de juego acuáticos. Para 2023 llegan, además, nuevos diseños de colchonetas hinchables con impresión fotorrealista, método exclusivo de INTEX que, junto a sus hinchables con forma de flamenco o unicornio, han hecho de la marca un referente del verano. La línea de buceo de INTEX, formada por máscaras de buceo, tubos de snorquel o sets para niños y adultos entre otros artículos, presenta un packaging renovado que aumenta el valor percibido y mejora la presencia del producto en el punto de venta. COLORBABY WWW.COLORBABY.ES La marca Wham-O incluye en su colección de juguetes de exterior el original Frisbee®. Del fabricante alemán John se presentan las pelotas y balones de varios tamaños. La marca Intex presenta cada año nuevos modelos de piscinas infantiles y centros de juego acuáticos.

SUMARIO DL B 7694-2009 ISSN Revista: 2013-3235 ISSN Digital: 2696-5852 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, laEditorial, a losefectosprevistosenel art. 32.1párrafo2del vigenteTRLPI seoponeexpresamenteaquecualquier fragmentodeesta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO El sector juguetero, a la expectativa de la evolución de todos los factores externos Aspectos destacados del sector juguetero 50 Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_juguetes@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo deNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira Director Logístico: Ricard Vilà Directora Agencia Sáviat: Elena Gibert Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 – Madrid Tel. 91 329 14 31 DelegaciónValladolid Paseo Arco del Ladrillo, 90 1er piso, oficina 2ºA 47008 Valladolid Tel. 983 477 201 www.novaagora.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: Revista bimestral EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 8 2ª FASE DEL RANKING JUGUETERO 80 Ranking de juguetes y juegos ENTREVISTA Entrevista a Luis Arnau Carreras, CEO de Scalextric 12 Entrevista a Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG 16 18 CONVERSACIÓN CON 52 El sector juguetero encara el tramo final del año ENTREVISTA Entrevista a Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet 54 Entrevista a Arthur Dosne, chief marketing officer de Stelii 58 62 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA Nuevas tendencias en la publicidad de juguetes y juegos Principales estrategias publicitarias del sector juguetero para la campaña navideña 70 Productos destacados: Campaña Publicitaria 74 TENDENCIAS ECO La sostenibilidad: gran apuesta del sector juguetero 84 Regulaciones ambientales más estrictas para proteger el planeta 88 ANÁLISIS: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 90 El licensing busca reforzar su presencia en la Campaña de Navidad y Reyes INFORME: NATALIDAD La natalidad continúa en descenso ENTREVISTA 102 Entrevista a Mariona Lozano y Alícia Adserà, autoras del estudio '¿Por qué las mujeres no tienen los hijos que dicen querer tener?' GUÍA PARA 104 Guía para mejorar el Customer Experience PRÓXIMO NÚMERO 106 96

COMPLETA la COLECCIÓn con las nuevas maletas de viaje Gran Campana 360 TV

8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Joan Ferrer deja sus funciones operativas diarias en Jumbodiset Joan Ferrer, CEO de Jumbodiset desde 2016 y quien forma parte del Grupo desde 1985, ha tomado la decisión de apartarse de las responsabilidades operativas diarias del Grupo; aun así, seguirá como miembro del Consejo de Administración. Mark Hoijtink ha asumido el cargo de Chief Executive Officer desde el pasado 17 de octubre. Mark es un líder de referencia reconocido en el mundo empresarial con muchos años de experiencia en Hasbro, y ha sido miembro del Consejo de Administración de Jumbodiset en los últimos años, por lo que posee un profundo conocimiento del negocio y de la compañía. Joan Ferrer ha declarado que “ha sido un auténtico placer liderar nuestra compañía hasta el día de hoy. Cedo mis responsabilidades a Mark con plena confianza en que será capaz de llevar a nuestra empresa al siguiente nivel de mayor integración de nuestras diferentes operaciones de negocio sólidas en Europa”. Por su parte, Mark Hoijtink ha destacado que “el Grupo Jumbodiset agradece a Joan toda su dedicación y el gran trabajo de éxito realizado durante estos años. Esperamos seguir trabajando con él en su nuevo cargo en los próximos años”. El Grupo Educa Borras – FDJ Ninco presenta los resultados del ejercicio fiscal El Grupo Educa Borras ha publicado los mejores resultados de su historia, alcanzando por primera vez una cifra de negocios de 40 millones de euros, un 6% más que el ejercicio anterior en el que ya se marcó un récord de facturación, en el cierre del ejercicio social a marzo de 2022. Pese al contexto inflacionario, el Grupo cerró el ejercicio con un margen bruto más que satisfactorio, lo que, junto con un estricto control de los gastos, permitió que el EBITDA creciera un 24%, hasta superar los 6 millones de euros. El EBIT creció un 28% superando los 4,5 millones de euros (lo que supone un 12% sobre la cifra de negocios), mientras que el beneficio neto del Grupo Educa Borras ascendió hasta casi alcanzar los 3 millones de euros. Estos resultados, junto con una estrategia clara de impulsar el espíritu creativo a través de una colección de novedades, de apuntarse a las nuevas tendencias, la ampliación del portfolio de licencias y la contratación de dos agencias de comunicación para llevar los productos más destacados del Grupo a las plataformas de social media, permiten al Grupo Educa Borras hacer frente a las incertidumbres de los mercados, con un buen punto de partida para la Campaña de Navidad 2022. José Maxenchs, presidente del Grupo, ha comentado que “estos resultados se explican por diversos factores clave: un crecimiento sostenible, vigilando la rentabilidad individualizada de todos nuestros productos, en todos nuestros mercados; una mejor presencia en el mercado internacional, donde seremos más competitivos por la evolución del tipo de cambio del Euro respecto al Dólar; nuestra apuesta por la sostenibilidad y diferenciación de nuestros productos; el talento y compromiso de nuestra gente, así como por la escasa dependencia de las importaciones de China, ya que, al tener dos fábricas en España, podemos producir a unos costes competitivos, minimizar el impacto del incremento de los costes del transporte internacional, ser más flexibles a las demandas de los mercados y permitir que nuestros clientes no tengan que anticipar compras propias y, en consecuencia, apalancarse financieramente”.

The Entertainer inaugura una nueva tienda en Mirasierra Gallery de Madrid El pasado 15 de septiembre The Entertainer inauguró su tienda número cinco en Mirasierra Gallery de Madrid. Para la ocasión contaron con la colaboración de la Sociedad de San Vicente de Paúl, entidad que realiza trabajos a nivel mundial para lamejora de la calidad de vida de las personas más vulnerables. Precisamente con ellos, realizaron el ya famoso ‘Minuto de Oro’, donde dos niñas aprovecharon hasta el último segundo para recoger todos los juguetes posibles. Asimismo, volvieron a contar para la inauguración con la presencia de los superhéroes de Un Niño Una Sonrisa, capaces de conseguir arrancar una sonrisa tanto a pequeños como a adultos. En esta ocasión estuvieron presentes Spider-Man, Capitán América, Supergirl y Capitana Marvel, con quienes visitaron también los niños y niñas que pasan largas estancias en el Hospital Infantil Niño Jesús, gracias a la colaboración de la asociación El Sueño de Vicky. La fiesta continuó en la tienda con pintacaras, globoflexia, regalos y mucho más, todo bajo la supervisión de la mascota de la cadena, Jack, y Enigma de los SuperThings. André Moreira es el nuevo Head de Consumer Products de Mattel Iberia Mattel nombró el pasado mes de septiembre de 2022 a André Moreira como nuevo Head of Consumer Products para España y Portugal. André Moreira se incorporó a Mattel en 2019 como Brand Manager Portugal, donde desempeñó un papel clave dentro del equipo gestionando todo el portfolio de marcas de Mattel en el país. Más tarde, en agosto de 2020 pasó a liderar la categoría de vehículos para España y Portugal, desarrollando programas de franquicia en territorios estratégicos para Hot Wheels, que han permitido la extensión de la marca a otras categorías a través de productos licenciados y trabajando en colaboración con los retailers tanto de España como Portugal. Con este nombramiento, André Moreira se convierte ahora en responsable de esta área de negocio de la empresa a nivel local, donde se encargará de la supervisión y desarrollo de todo el portfolio de consumer products de las marcas de Mattel. El propio André Moreira ha comentado que “estoy muy feliz y entusiasmado de poder liderar el equipo de consumer products en España y Portugal y de poder seguir trabajando con un portfolio de marcas tan icónico como el de Mattel. Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price o Monster High son marcas que a lo largo de los años han sido capaces de trascender la dimensión de una marca de juguetes y que hoy son realmente marcas-franquicia en todo su esplendor. El potencial de nuestras marcas va mucho más allá de su categoría, y Mattel lo tiene claro”. 10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER

El Grupo Lego aumentó sus ingresos un 17% en el primer semestre del 2022 El Grupo Lego ha dado a conocer sus resultados correspondientes al primer semestre de 2022, con unos ingresos que han crecido un 17%, hasta alcanzar los 27.000 millones de coronas danesas (DKK), en comparación con el mismo periodo de 2021. Las ventas al consumidor del grupo han crecido también un 13%, superando a la media de la industria juguetera e impulsando el crecimiento de la cuota de mercado a nivel mundial y en los mercados más importantes. Niels B. Christiansen, director general del Grupo Lego, ha señalado que “tuvimos un buen comienzo en 2022 y estamos muy satisfechos con nuestro desempeño a lo largo de estos seis meses, lo que superó las expectativas tras un 2021 excepcional. A pesar de la incertidumbre global, experimentamos mayores ventas llegando a duplicar los dígitos, motivado por la demanda de nuestra sólida cartera y la ejecución de nuestro increíble equipo humano”. Kids Licensing amplía su portfolio con dos marcas propias Kids Licensing, empresa licenciataria con más de 10 años de experiencia en el sector de las licencias, amplía su portfolio con las marcas propias WOW Generation y Frootimals. Con estas dos nuevas marcas propias Kids Licensing da un paso adelante para cubrir dos nichos muy claros del mercado. Por un lado, WOW Generation va dirigida al target femenino de 6 a 12 años, con una gama de productos que abarca joyería, cosmética, papelería, mochilas, productos tecnológicos, etc. Y, por otro lado, Frootimals va dirigida a un público preescolar, con una gama de productos que se dirige a cubrir las necesidades del día a día de los padres y sus pequeños, siempre anteponiendo la calidad y la seguridad en sus productos. 11 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER

ENTREVISTA 12 Este año Scalextric celebra su 60º aniversario. ¿Qué significa para la marca esta efeméride? ¿Cómo lo están celebrando? Desde Scalextric es un honor poder celebrar 60 años, 6 décadas divirtiéndonos juntos. 60 años representan más de 3 generaciones jugando a Scalextric, compartiendo momentos e incluso coches. La celebración la estamos llevando a cabo de dos maneras: la primera es la motivaLUIS ARNAU CARRERAS, CEO DE SCALEXTRIC “El objetivo es ofrecer producto adecuado para todos los rangos de edad y dotarlo de las funcionalidades que requiere” Carmina Meneses Scalextric, pionera en la fabricación de modelos de automóvil, circuitos, accesorios y carreras de coches eléctricos, celebra su 60 aniversario con una visión renovada bajo la dirección de Scale Competition Xtreme S. L. (SCX S. L.), compañía con la que la familia originaria recupera el control de la marca con el objetivo de rejuvenecerla y darle continuidad. Luis Arnau Carreras, CEO de Scalextric y primero de la tercera generación en coger el mando, destaca que “nuestro propósito es proseguir la senda iniciada por mi abuelo, fundador de Exin, la juguetera que introdujo Scalextric en nuestro país hace 60 años, y seguir haciendo de este juego un punto de unión y conexión entre personas de diferentes generaciones, sin distinción de sexo”. ción intrínseca de cumplir 60 años y, en segundo lugar, aprovechando para comunicar que Scalextric sigue más viva que nunca, con la ambición de cumplir 60 años más. Además, hemos lanzado dos novedades exclusivas del 60 aniversario, un pack de 2 coches que refleja la evolución de la marca ofreciendo un Abarth 1000 y un Cupra Leon Competición y, por otro lado, para el Club Scalextric hemos preparado una edición especial solo para los socios del Club, el cual es un Seat Panda que acaba de participar en la Panda Raid. ¿Podría destacarnos cronológicamente los hechos clave que han marcado estos 60 años de historia de Scalextric? Uno de los hitos más importantes fue en 1966 cuando se fabricó en Barcelona el primer coche con diseño nacional, el Seat 600. A partir de ese momento, Scalextric fue cogiendo fuerza e incorporando modelos icónicos como el Tyrrell P34 de 6 ruedas. En 1991 se lanzó el Scalextric TT, un sistema espectacular donde los coches podían trepar por obstáculos alucinantes. Durante esta época, las competiciones de Scalextric a nivel nacional acogían miles de pilotos que preparaban sus coches con el fin de proclamarse campeones. Para resumir, en 2003 se lanzó el primer sistema digital en el mundo, el Scalextric Digital System (SDS), el cual permitía competir hasta 6 coches en los 2 carriles convencionales, permitiendo adelantamientos y repostaje de combustible. Esta tecnología ha ido evolucionando hasta el día de hoy, donde se ha renovado por completo con el objetivo de ofrecer un sistema mucho más completo y con mucho más recorrido de futuro, Scalextric Advance.

¿Cuáles son los valores que transmite la marca Scalextric? Scalextric tiene unos valores intrínsecos que han hecho que sea un referente durante todos estos años. Es un producto que tiene la parte de construcción (imaginación para montar el circuito), competición, mecánica y sobre todo juego en equipo. Scalextric junta personas, padres con hijos, hermanos, amigos e incluso abuelos con nietos. Estos valores se generan gracias a que es un producto físico, tangible y que durante los 60 años de historia ha mantenido la esencia a pesar de ir incorporando nuevas tecnologías. ¿Cómo ha evolucionado a lo largo de estos años y se ha adaptado a los cambios en la sociedad? Durante estos años, hemos vivido muchos cambios en la sociedad, donde han aparecido diferentes productos sustitutivos, pero los valores que comentábamos hacen que Scalextric siga siendo único. Siempre conservando el “core” de Scalextric, una pista física de dos raíles donde circulan coches con motor eléctrico, pero incorporando nuevas tecnologías tanto en producto como en nuestra relación con el consumidor. La sociedad ha cambiado mucho y un ejemplo claro es la conciencia actual respecto la sostenibilidad. Este punto lo tenemos muy presente ya que diseñamos todos nuestros packaging maximizando los materiales 100% reciclables y minimizando los plásticos de un solo uso, los cuales en nuestro tipo de producto prácticamente no existen ya que nuestros embalajes son utilizados para almacenaje del producto en sí. Scalextric siempre ha ido de la mano de la investigación y el desarrollo, lo que ha hecho que la evolución natural siempre haya ido al ritmo de la sociedad. El ejemplo más claro es la aparición de las pantallas, las cuales nunca hemos visto como un enemigo sino como una manera de llevar la experiencia del usuario al máximo nivel. En una era hacia lo digital, ¿cómo integra Scalextric el ámbito digital en sus productos? Tal y como comentaba en el punto anterior, actualmente todos disponemos de un smartphone o tablet el cual nos permite incorporarlo en nuestro Scalextric para hacer crecer la jugabilidad y la experiencia de juego a otro nivel. Actualmente disponemos de una App que te permite gestionar tus carreras en Scalextric Advance, configurando las prestaciones del coche y de la carrera. Y para el futuro permite incorporar muchas funcionalidades. ¿Cómo considera que el juguete y el juego puede llegar a un públicomás amplio, teniendo en cuenta que la edad del juego cada vez se está reduciendo más? Justamente lo bueno que tiene Scalextric es que cubre un target de cliente muy completo. Desde niños de 4 años a gente adulta de todo tipo de edad. El objetivo es ofrecer producto adecuado para todos los rangos de edad y dotarlo de las funcionalidades que requiere. ¿Cuáles son los objetivos de Scalextric a corto, medio y largo plazo? Los objetivos a corto plazo son claros, apostamos por nuestro producto y por tanto tenemos el foco puesto en el desarrollo de nuevos modelos, accesorios para que los scalextristas puedan llevar al máximo nivel su afición. Seguiremos focalizados en el desarrollo de nuevos artículos e incorporando nuevas tecnologías. Scalextric Advance tiene un gran potencial gracias a la tecnología que incorpora y a las funcionalidades que se irán incorporando. A medio/largo plazo, nuestro objetivo es lanzar alguna nueva línea de producto y abrir nuevos mercados donde tenemos un gran potencial de crecimiento. n Scalextric ha celebrado y conmemorado su 60º aniversario. SCALEXTRIC CONTINÚA CONQUISTANDO GENERACIONES 60 AÑOS DESPUÉS Scalextric, pionera en la fabricación de modelos de automóvil, circuitos, accesorios y carreras de coches eléctricos, es una de las marcas de referencia del mundo del slot. Precursora de la digitalización de la experiencia del coche en pista, la marca inició en 2018 una nueva era de la mano de la compañía Scale Competition Xtreme S. L. (SCX S. L.), con la que la tercera generación recupera el control para dar un nuevo impulso tecnológico al icónico juguete. Scale Competition Xtreme S. L. (SCX S. L.) es licenciataria de todos los derechos de Scalextric y SCX. Con motivo del 60º aniversario se organizó una exposición abierta al público en la Casa SEAT en Barcelona en octubre, en la que los asistentes no solo tuvieron la oportunidad de viajar en el tiempo para recordar estas 6 décadas, sino que también pudieron jugar y probar las últimas innovaciones en un circuito instalado para la ocasión.

Ganadores de los Premios 'MEJOR JUGUETE 2022' Como cada año la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes entrega los Premios al Mejor Juguete del Año. Unos reconocimientos que no solo premian el mejor juguete en cada una de las categorías tradicionales de juego, sino que premia aquellos juguetes que aportan valores de igualdad, sostenibilidad y que pretenden cambiar el mundo. Un jurado compuesto por expertos del sector del juguete fue el encargado de elegir al mejor en cada categoría teniendo en cuenta criterios como diseño, jugabilidad, innovación o calidad. Por su parte, expertos en infancia, educación, psicología y medios de comunicación fueron los encargados de elegir aquellos juguetes con valores destacados en su modo de juego como lo son el mejor juguete para promover la igualdad, el mejor juguete para cambiar el mundo y el mejor juguete para un mundo sostenible. LOS MEJORES JUGUETES ELEGIDOS EN 2022 FUERON: Categoría Construcción: REX DE DINOBOT Categoría Juguetes Electrónicos: KIDIZOOM PRINT CAM Categoría Figuras de Acción y Playsets: DINO ISLAND CALAVERA Categoría Arte y Manualidades: MAGIC LIGHTS 3D 14 PUBLIRREPORTAJE Categoría Imitación, Hogar y Entorno: CONECTABLES BABY EINSTEIN Categoría Juegos: ESCAPE ROOM JUNIOR

Categoría Vehículos, Radio Control y Pistas: HOT WHEELS MONSTER TRUCKS RADIO CONTROL Todos los candidatos, ganadores y premios se pueden consultar en la web www.mejorjuguete.com ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) • TLF. 96 655 11 76 WWW.AEFJ.COM 15 PUBLIRREPORTAJE Categoría Mejor Juguete elegido por el Jurado: KIDIZOOM PRINT CAM Categoría Mejor Juguete para Cambiar el Mundo: KOALA MINDFUL Categoría Mejor Juguete para un Mundo Mejor: COLECCIÓN DOLLS CON ROPA ECO-FRIENDLY Categoría Mejor Juguete para un Mundo Sostenible: WILTOPÍA – TORRE DE INVESTIGACIÓN CON BRÚJULA Categoría Muñecas: TROTTIES Categoría Primera Infancia y Preescolar: TOUCH AND PLAY MUSIC PLUSH

ENTREVISTA 16 Después de dos años, parece que finalmente se podrá volver a celebrar Spielwarenmesse. ¿Qué supone recuperar esta feria? En nuestro equipo nos alegramos mucho de poder realizar de nuevo, después de la interrupción por la pandemia, el evento internacional líder del sector juguetero. Principalmente, el negocio del juguete se nutre de experiencias en vivo, en las que los juguetes se pueden experimentar con todos los sentidos y en las que se establece una base de confianza para nuevas relaciones de negocios. Para ello, la comunicación personal es imprescindible. Además, con Spielwarenmesse les ofrecemos de nuevo a la industria y al comercio una eficiencia comercial única. Deben tener muchas ganas de celebrar esta próxima edición… Después de dos años me alegro, sobre todo, de recibir personalmente en Núremberg a los numerosos representantes del sector juguetero. Siempre es her- “A los visitantes de Spielwarenmesse les espera una gran variedad de oferta” CHRISTIAN ULRICH, PORTAVOZ DEL CONSEJO EJECUTIVO DE SPIELWARENMESSE EG Tras dos años de parón forzado, este 2023 volverá a celebrarse una nueva edición de la feria internacional del sector juguetero Spielwarenmesse, que tendrá lugar del 1 al 5 de febrero en Núremberg (Alemania). Para conocer todos los detalles de esta próxima edición y ver cómo están preparando los últimos detalles, entrevistamos a Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG. Oriol Cortés

ENTREVISTA 17 moso ver qué inputs relevantes presenta Spielwarenmesse, tanto como plataforma de contactos como en la presentación de novedades, para todos los participantes. Además, como organizadores hemos ideado algunas novedades y momentos especiales con los que queremos ofrecerle a la industria y al comercio un nuevo inicio especial. ¿Han tenido que hacer frente a alguna dificultad a la hora de organizar esta edición? ¿Cómo la han preparado? La experiencia de los últimos meses ha demostrado que es posible realizar de nuevo con éxito ferias y eventos en Alemania y en todo el mundo, de modo que entramos en la planificación de Spielwarenmesse 2023 con una actitud positiva. En este sentido, tenemos siempre en cuenta las normas del gobierno sobre medidas anticovid, para hacerles posible a todos los participantes una participación segura. ¿Cuáles son las principales novedades que introducirán en esta edición? Los Specials by Spielwarenmesse en los sectores de Tendencias y Conocimientos Especiales presentan muchas ofertas atractivas. Entre ellas se encuentran el Toy Business Forum, ya bien establecido con charlas de expertos, y los LicenseTalks, así como el mundo de experiencias ToyTrends y la New Product Gallery, de nuevo diseño. Con la integración en Spielwarenmesse de la también establecida Feria de Inventores de Juegos nos dedicamos con más intensidad al sector de los juegos de mesa. Además, hemos añadido un grupo de productos, ‘Servicios para comerciantes y fabricantes’, en el que se encuentran las empresas que ofrecen diferentes servicios para el comercio y la industria. Finalmente, el jueves de la Feria todos los participantes están invitados a la RedNight, la gran fiesta de los expositores en los pabellones de la Feria. ¿Cuáles son sus previsiones y expectativas para Spielwarenmesse 2023? En muchas conversaciones con representantes del sector encontramos un feedback muy prometedor. Justo en los meses antes del evento estamos en más de 20 países para intercambiar ideas con expositores, visitantes y representantes de los medios. Todos se alegran, después de tanto tiempo, de reanudar los contactos personales y verse de nuevo con socios de negocios de muchos años. ¿Esperan una gran afluencia de expositores y visitantes internacionales? Tradicionalmente, el sector juguetero internacional se encuentra siempre a principios de año en Núremberg para cerrar los negocios de los meses siguientes. Es muy positivo que ya esté ocupada más del 80% de la superficie de exposición. Incluso para los participantes chinos se han encontrado soluciones para que puedan venir. La oferta abarca desde marcas conocidas globalmente hasta empresas locales y nuevos expositores. A los visitantes de Spielwarenmesse les espera una gran variedad de oferta en 13 grupos de productos repartidos en 18 pabellones. ¿La megatendencia ‘Toys Go Green’ anunciada para el año pasado seguirá teniendo presencia este 2023? La sostenibilidad y la protección del clima son más que una tendencia. En la manera de pensar de los consumidores se afianza cada vez más la concienciación sobre estos temas, de los que la obtención de los materiales es solo el principio. Por eso mantenemos la megatendencia ‘Toys go Green’ en la superficie especial del mismo nombre y presentamos en el pabellón 2 productos correspondientes e informaciones adicionales acerca de la sostenibilidad en el sector juguetero. Aparte de eso, galardonamos cada año juguetes destacables con el ToyAward, que ya en 2022 fue ampliado con la categoría ‘Sustainabillity’. ¿Qué otras tendencias destacan para el sector juguetero en 2023? Junto con nuestro propio TrendCommittee identificamos cada año tendencias del sector a medio plazo, que van a influir en el mundo del juguete en la siguiente temporada. Para 2023 hemos fijado de nuevo tres fuertes tendencias: En ‘Discover!, el nombre ya lo dice todo, porque aquí todo gira en torno al descubrimiento intenso de mundos desconocidos. Asimismo, las licencias nuevas y las ya conocidas, junto con juguetes retro, son la base de ‘Brands for Fans’ y entusiasman a grandes y pequeños. Y, finalmente, en ‘MetaToys‘ el foco está en las nuevas dimensiones con conceptos innovadores de juegos y tecnologías. ¿Cómo valora la situación actual del sector juguetero a nivel global? De momento, todos los sectores se ven afectados por el aumento de precio de la energía y las materias primas, y por la inestabilidad de las cadenas de suministro. Según un pronóstico del instituto de investigación de mercado NPD Group, el mercado internacional del juguete crecerá, a pesar de todo ello, un 2% en 2022. Entre los productos de mayor facturación se encuentran, sobre todo, kits de modelismo, personajes de acción, peluches y productos de licencia. El mercado del juguete se ha mostrado en el pasado resiliente en situaciones económicas difíciles, porque sigue rigiendo la máxima: Los niños son los últimos en los que se ahorra. n

Superada en cierta medida la pandemia que empezó a principios de 2020, sin tiempo para la recuperación aparecieron otros factores que afectaron de lleno a la economía en general y a todos los sectores, entre ellos el juguetero, como fueron el proPULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 18 blema del transporte marítimo desde Asia, principalmente, que provocó la falta de suministro y de stock, además del alza de precios de las materias primas. A todo esto, este año se le ha sumado la Guerra de Ucrania de inicios de 2022, que ha provocado el incremento de precios del gas, la electricidad y el petróleo. Todos estos factores han desencadenado una inflación que crece desmesuradamente y este año ya se sitúa alrededor del 10%, y todo apunta a que seguirá creciendo el próximo año. EL SECTOR JUGUETERO A LA EXPECTATIVA DE LA EVOLUCIÓN DE TODOS LOS FACTORES EXTERNOS A punto de comenzar la Campaña de Navidad y Reyes, todos los agentes económicos están pendientes de cómo evolucionará este periodo de ventas y cuál será el impacto de la inflación, sobre todo, entre otros factores externos relevantes. En este informe, analizamos los aspectos más importantes que influyen en la situación del sector juguetero y las expectativas y tendencias para el próximo año. Como destacan la gran mayoría de los profesionales consultados, los juguetes que aporten un valor añadido educacional, los que siguen la tendencia eco-friendly y los vinculados con las nuevas tecnologías tendrán una mayor repercusión en el mercado. Carmina Meneses

PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 19 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Si nos centramos en el sector juguetero, según los últimos datos de NPD, el mercado español de juguetes facturó 352 millones de euros en los ocho primeros meses del año, lo que representa un aumento cercano al 7% respecto al mismo periodo del año pasado, un incremento que se explica en gran parte por el alza de los precios en el actual contexto inflacionario, dado que en número de unidades las ventas se mantuvieron planas (+0,4%). En esta primera parte del año ha habido un incremento de las ventas de novedades cercano al 20%, que elevan el peso del producto nuevo hasta el 16,6% del mercado total, casi cinco puntos más que en 2020, lo que refleja el compromiso de la industria española en este ámbito. La compra de juguetes para uno mismo no sube al mismo ritmo que los demás segmentos, pero no pierde cuota, una tendencia relacionada con el fuerte crecimiento del denominado público ‘kidult’ ( jóvenes y adultos), que, con un avance del 11,7%, ya representa casi el 25% del mercado de juguetes. EXPECTATIVAS PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES De cara a la Campaña de Navidad y Reyes, como ya comentamos en nuestro pasado informe publicado en la edición nº 249 de JUGUETES b2b de Septiembre/Octubre, por fin y si no cambian drásticamente las previsiones, no estará marcada por restricciones derivadas de la pandemia y se podrá comprar con normalidad. Además, los problemas del transporte marítimo no deberían dar muchos quebraderos de cabeza y provocar falta de stock, ya que las empresas tomaron nota de lo sucedido el año pasado y este año han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar al máximo las incidencias. “En general, el sector se encuentra en una buena posición de salida de cara a la próxima Campaña de Navidad, con un peso importante de las novedades, que suelen posicionarse en un rango de precios de mayor valor. Esperamos un ligero crecimiento de las ventas al cierre  PABLO BELLIDO, CEO de Aquamarine Games “Esperemos que el precio de los transportes se reduzca el año próximo y que los precios se puedan normalizar. Si no es así, se producirán nuevas subidas de precios y ahí tendremos nuevamente un problema. Por su parte, el juego en familia continuará siendo muy importante, y todo lo relacionado con la sostenibilidad tendrá mayor potencial. Así, nosotros seguiremos ampliando toda nuestra línea. Respecto al e-commerce, sigue y seguirá al alza. Tiene un crecimiento imparable, aunque deberíamos tomar conciencia y apoyar a las tiendas físicas también, no debemos olvidarnos de la importancia que han tenido y tienen”.  ARNAUD SATTONNAY, CEO de BB Grenadine “Productos sostenibles, evolutivos o que permitan una extensión de su vida útil, al final hacia donde se está dirigiendo la tendencia es hacia una producción consciente, minimizando los residuos y reutilizando. Por lo que, si los padres prefierenmenos productos, pero demayor calidad, se tiene que trabajar en conceptos donde la vida útil se alargue en el tiempo. De esta manera, la conciencia medioambiental está calando en la sociedad que exige que los juguetes se adapten a ello. Por su parte, la pandemia nos dejó un importante avance en digitalización con la creación de gran cantidad de e-commerces para complementar la venta física. Ahora entraremos en una fase de depuración y especialización para conseguir diferenciarse de la competencia, ya que estos se hicieron rápido y falta una nutrición óptima de los catálogos o mejorar la experiencia en el site”.  CÉSAR BERNABEU, gerente de Berjuan “El sector juguetero, al igual que el resto de sectores en general, se está viendo afectado por todos los factores externos que están perjudicando al mercado económico. Todo ello está provocando que tanto la distribución como el cliente final se muestren cautelosos y prioricen sus compras. Como parte positiva, destacaría que parece ser que la tendencia de volver a fabricar de nuevo en Europa está creciendo. Ya está ocurriendo con muchos productos, y cada vez son más los clientes que prefieren calidad y garantía. El principal reto es que todo pase cuanto antes. No podemos olvidar que ya llevamos tres años de incertidumbre por diferentes motivos y, en general, necesitamos estabilidad para poder pensar en nuevos retos y en un futuro más normalizado”.

PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 20 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA del año, apoyadas por un incremento del precio medio en línea con el que hemos visto en estos primeros meses”, destaca Fernando Pérez, director de NPD en España. Pero, por otra parte, lo que sí afectará en mayor medida será la inflación. Los precios de todos los productos, sobre todo de los básicos y de los suministros, se han ido encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un otoño complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Jose Guerrero, director de operaciones de Eleven Force, “la situación es bastante incierta. Se nota mucha incertidumbre en el mercado y en general los compradores están siendo muy cautos en los pedidos, aunque confiamos en que conforme avance la Campaña de Navidad y Reyes las ventas se animen”. Según Luis Berbegal, managing director de Injusa, “la Campaña de Navidad y Reyes 2021 ya vino marcada por un incremento de los precios que se ha mantenido en 2022, por lo que consideramos que en esta misma campaña no se van a producir nuevas subidas de última hora como ocurrió el año anterior. Si bien es cierto que los efectos de la inflación se van a dejar notar en el consumo”. Y Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola, detalla que “la situación es complicada, debido a la gran incertidumbre actual, estamos expectantes y preocupados por la continua subida de precios. Para cerrar el año todo apunta a un cierre de campaña relajado, posiblemente de los más flojos, serviremos pedidos, pero sin agobios y sin tener que hacer esfuerzos de ningún tipo en producción, algo que no es normal”.  SILVINA MERIGGI, marketing manager de Artsana Spain “Estamos atravesando un año marcado por la incertidumbre, un hecho que ha sido denominador común en los últimos años. No podemos saber con exactitud cómo afrontará el mercado los nuevos precios y si el consumo se mantendrá, al menos, como en 2021. Por su parte, la inflación va incrementándose mes a mes y esto sin duda está afectando al sector. Los consumidores cada vez tendrán menos poder adquisitivo y pensarán bien antes de hacer cada compra. Además, el e-commerce seguirá creciendo porque han cambiado los hábitos de compra de los consumidores y brindan una inmediatez que otros canales no pueden dar. También destacamos la tendencia eco-friendly, a la que cada vez más el sector se va adaptando sobre todo las nuevas generaciones”.  LUCAS VICENTE-ARCHE, responsable de desarrollo de negocio de Cife Spain Business “Cada vez hay más oferta y cada vez nos es más difícil elegir. Vivimos en el exceso. No creo que se deba incentivar el desarrollo de más y más productos, sino de artículos que aporten valor y tengan un sentido. El mercado de juguetes ha de mutar en algún momento hacia algo más interactivo y versátil, tampoco creo que se deba incentivar comprar más, sino comprar mejor, creando y lanzando productos que puedan extenderse en el tiempo. El principal reto será convencer a los compradores para que sigan creyendo en el juguete como método de aprendizaje y que no lo vean como un ‘trasto más’ al que encontrar hueco en casa o en el trastero. No solo es comprar el juguete, sino enseñar a jugar con él, compartir tiempo con nuestros hij@s y orientarles en el desarrollo de sus capacidades mediante el juego”.  JOSÉ SIMON, director comercial de Claudio Reig “Estamos atravesando una situación compleja que no tiene tintes de solucionarse y que creo que afectará negativamente al sector juguetero. Tenemos un problema con la devaluación del euro y el encarecimiento de precios y suministros generalizado. Es complicado luchar contra estos factores, sin más opciones que intentar ajustar las modificaciones de precios al mínimo. Las familias dispondrán de un presupuesto inferior a años anteriores. Nuestro mayor objetivo es trabajar para superar esta situación y así poder conseguir la cifra de negocio que necesitamos para seguir adelante, con nuevos productos y licencias”.

FINALIST WINNER FINALIST FINALIST Una navidad es una navidad en familia

PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 22 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Por su parte, Juan Carlos Altares, responsable comercial de Stelii, añade que “la situación económica y la inestabilidad geopolítica van a afectar, en general, al sector juguetero como al resto de sectores de la economía, pero los padres intentarán que los regalos navideños y de Reyes se vean afectados lo menos posible y así poder cumplir los deseos y las expectativas de sus hij@s en esta Campaña de Navidad. Pensamos que el sector del juguete va a cerrar con un ligero aumento a pesar de la actual situación de inestabilidad económica y geopolítica”. Mientras que Céline Ricaud, head of marketing & digital media de Mattel, valora que “después de una primea parte del año con un fuerte crecimiento, el mercado se ha ralentizado demanera drástica para quedarse 'flat’ en el último trimestre respecto al año pasado. Prevemos que el mercado tendrá un ligero crecimiento en la última parte del año con el impulso de la inflación en el precio”. Y Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, concluye que “la situación actual del sector juguetero es compleja debido a una gran incertidumbre en si las previsiones de la campaña de Black Friday y de Navidad se van a desarrollar como se espera o va a haber algún cambio en la tendencia”. SITUACIÓN DEL SECTOR JUGUETERO El último informe del panel Toys Consumer 360 de NPD, del primer semestre de 2022, refleja la vuelta a la normalidad de las familias: la celebración de cumpleaños es una de las ocasiones de compra que más crece (+14%), junto con las vinculadas al comienzo de las vacaciones y la vuelta al cole (+17%). En concreto, una quinta parte de las ventas de juguetes se produce con motivo de fiestas de cumpleaños, eventos que tiran además de las compras de los abuelos y otros familiares. De hecho, en función del perfil del comprador, los abuelos son los que más aumentan la adquisición de juguetes (+18%), seguidos de los padres y otros miembros de la familia, ambos con un incremento del 6%.  MARCO SEBASTIANI, country manager de Clementoni “Si bien la situación de crisis actual nos afectará a todos, esperamos que, como en otros años de crisis, el sector juguetero no se vea tan afectado. De hecho, estamos viendo ya que los datos de mercado no son tan malos, por lo que esperamos cerrar el año en cifras de crecimiento. La inflación creemos que se mantendrá en los próximos meses, de hecho, no sería de extrañar que los costes volvieran a subir a principios de 2023. Lo cual afectará negativamente al mercado juguetero, como afecta a otros sectores. El peso del sector seguramente sea similar, si bien se verá el impacto en las unidades vendidas. Respecto a la tendencia eco-friendly, creemos que toda la fabricación se irá enfocando cada vez más a ser más eficientes y sostenibles, tanto en procesos como en materiales”.  SANTIAGO AGUDO, director comercial de Colorbaby “El sector juguetero tuvo un desarrollo bastante aceptable hasta el verano. Hay muchos inputs externos negativos que pueden influir negativamente en el consumo, pero la historia en circunstancias similares nos dice que la repercusión no es tanta. Lo importante es mantener la visión en los objetivos, y no dar desesperados cambios de rumbo. El resultado puede ser contrario a lo esperado. En el próximo curso, nos encontraremos con la obligación de dinamizar la primera campaña, especialmente el verano. Es la segunda gran oportunidad de facturación del año, y hay que amoldar nuestra oferta al interés del consumidor. Existen nuevos nichos de demanda alejados del cliente tradicional para explorar”.  FERNANDO FALGÁS, CEO de Comansi “El 2022 ya ha sido un año marcado por la inflación y creemos que en 2023 seguirá la misma tendencia. Hasta que no veamos la evolución de esta Campaña de Navidad y Reyes es arriesgado hacer una valoración clara de la situación. Pero, como en cualquier contexto de crisis, es probable que el consumo se retraiga y termine también repercutiendo de alguna manera en nuestro mercado. En mi opinión, los implicados en el sector juguetero deberíamos insistir en concienciar a la sociedad de la importancia de los juguetes y los juegos en el desarrollo de los niños y niñas y tratar de evitar que nuestros hijos se expongan a los videojuegos en edades tempranas. Es un mensaje por el bien de nuestra sociedad en general y no solo por nuestro sector, así que me parece primordial dedicarnos a ello”.

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PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 24 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Los medios de comunicación no paran de anunciar una posible recesión y crisis económica para los últimos meses del año provocada por la inflación que está afectando al incremento de precios de todos los productos (especialmente los básicos y los suministros). Aún sin cerrar la Campaña de Navidad y Reyes, la que determinará la evolución positiva o no del sector juguetero, es difícil hacer previsiones de cómo será el 2023, pero lo que sí destacan todos los profesionales es la incertidumbre que están generando todos los factores externos comentados anteriormente, que provoca que el consumidor sea más cauto a la hora de hacer sus compras. Además, la inflación está ocasionando que, aunque el volumen de ventas sea más alto, las unidades vendidas hayan descendido. Los profesionales destacan el ambiente de incertidumbre que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en el primer puesto de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Debido a la situación actual con el incremento de la inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hace pensar que el precio de los juguetes determinará su venta. Para Fernando Falgás, CEO de Comansi, “el sector está enrarecido porque las noticias tanto políticas como económicas a nivel mundial nos preocupan e influyen en la toma de decisiones de todos los participan-  JOAQUÍN ALBO, country manager de Crayola “Creo que mientras no bajen los precios de las materias primas, el transporte, la electricidad, el dólar, etc., la inflación va a seguir al alza. Los juguetes serán más caros, aunque la subida será más contenida, y afectará al número de unidades vendidas que se reducirá. A pesar de todos estos indicativos, el juguete es una ilusión para los niños y si hay buenos productos (apoyados por series, películas o publicidad), funcionarán. El futuro se debe afrontar con calidad y creatividad. El reto es conseguir que los padres consideren al juguete como un bien esencial, tan importante como la alimentación, la ropa o ir al colegio. Que siempre dediquen una parte del presupuesto (ajustado) que todos tenemos a comprar juguetes. Ese es el mayor desafío: elevar el gasto de juguetes por niño, ya que somos uno de los más bajos de Europa”.  VICENTE LLOPIS, director de Creaciones Llopis “Las expectativas para el cierre del año son de bastante incertidumbre, debido a la continua alza de precios y la más que probable bajada de consumo. En 2023, la inflación debería estabilizarse, pero repercutirá de forma negativa, ya que el aumento de varios precios hará para el consumidor muchos productos menos atractivos. Las tendencias estarán marcadas por las licencias de moda y artículos con buena relación calidad-precio, además de la sostenibilidad. Debemos seguir apostando por el cuidado del medio ambiente para intentar aportar nuestro granito de arena para un mundo más sostenible. Nuestro principal objetivo será apostar por muchas novedades, con una buena relación calidad-precio”.  ÁNGEL PÉREZ, director comercial de Deqube “Va a ser un final de año complejo. En estos momentos, no viene viento a favor, no solo nos afecta la inflación más elevada de las últimas décadas, sino también un descenso significativo de clientes provocado por el descenso de la natalidad. En nuestro sector, hemos sabido afrontar y adaptarnos a todo tipo de problemas, ya sean económicos, de pandemia, etc., pero considero que el tema de la natalidad nos afecta directamente y quizás nos hemos acostumbrado a ver cómo bajan las cifras año tras año. Por su parte, el juguete debe ser un medio divertido, inteligente e innovador que involucre al niño a aprender y descubrir un mundo más sostenible. La sostenibilidad debe estar presente tanto en los materiales empleados como en la educación mediante el juego”.

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