NUEVAS TECNOLOGÍAS 60 LA AGRICULTURA 4.0 NO ES UNA AMENAZA, SINO UNA OPORTUNIDAD ¿Qué significa 'Smart Agro' para la agricultura 4.0? El campo está siendo protagonista de un hecho histórico: nada menos que la consolidación de la agricultura 4.0. Los cambios que provocan las nuevas tecnologías alcanzan a todos los eslabo- nes de la producción agrícola, identificada por la convergencia de tecnologías digitales, físicas y biológicas, que anticipan grandes cambios en el mundo agrícola que hoy conocemos. De hecho, todo está cambiando a gran escala y a toda velocidad. Mariano Larrazabal, Manager y consultor en Bialar. Agromarketing digital y social media ¿Recuerdas cuando enviabas fax? ¿Tú también tienes la sen- sación que eso sucedió hace miles de años? Todo proceso de cambio en el mundo agro responde a una demanda, pero no sólo a la ya conocida demanda creciente de ali- mentos a nivel mundial, sino a una nueva forma de consumo. El actual consumidor es sofisticado, hiperconectado, exigente en inocuidad y trazabilidad. Demanda una amplia diversidad de alimentos y tiene una profunda conciencia de la sostenibilidad y el medio ambiente. Este nuevo consumidor está obligando de alguna manera al sector agrícola a una imperiosa transformación y adopción de la conocida agricultura 4.0. Hay que tener presente que los cambios tecnológicos son la consecuencia de los cambios socioculturales. La presión de la demanda y el hecho de producir más alimentos con menores recursos se vuelca en las espaldas de los productores agropecuarios y ganaderos. La buena noticia es que no están solos. Nuevos actores se suman al escenario desa- fiante de la producción agropecuaria mediante el desarrollo de tecnologías disruptivas creando una red multidisciplinaria. Este nuevo giro de la agricultura trae consigo una clara tendencia a la automatización total de la manufactura.