65 CONGRESOS El sector hortofrutícola español es la segunda partida del gasto de la cesta de la compra de los españo- les (11,5%) tal y como expuso el experto en distribución de Nielsen, Roberto Bu- trageño, y la única categoría de frescos que creció en ventas en 2013. Los datos, según el experto, abren nuevas vías de negocio para las empresas, ya que un 64% de los españoles compran entre 2 y 3 veces por semana frutas y verduras, mientras que las consumen a diario un 67% de la población. Según el especialista de Nielsen, esto supone un amplio potencial de crecimiento para las empresas del sector. Por tipología de producto, las naranjas apuntan un crecimiento en volumen de más de 2 puntos en relación a 2012, seguidas de las man- zanas y los plátanos que también aumentan su presencia en la cesta de la compra. Entre las verduras, en el primer lugar del top 3 encontramos las patatas que, no obstante, bajan en volumen en relación al año 2012, seguidos de los tomates y las cebollas, que crecen durante el 2013. Roberto Butrageño destacó el crecimiento de las fruterías tradicionales que se han incrementado en el último año en un 5%, ya que un 40% de las ventas del sector se mantienen en este canal. Asimismo, analiza algunos de los factores claves del sector de cara al futuro como la conveniencia, la salud y los nuevos momentos de consu- mo. La búsqueda del bienestar será otra oportunidad clave para las empresas y los nuevos desarrollos en el sector. La proximidad y la calidad, aspectos clave para el consumidor Atributos como la proximidad y la localidad se están con- virtiendo también en factores claves en el crecimiento del sector. En este sentido participó en el Congreso Aecoc de Frutas y Hortalizas Xavier Parra, director de marketing de CasaAmetller. Su éxito es dar respuesta a unas nece- panorama