PACKAGING Romepecopas es uno de los trabajos del estudio. 33 ¿Cuáles son sus orígenes en el mundo del diseño? En realidad es una consecuencia lógica. Mi trayectoria y experiencia provienen del mundo de la gestión y del marketing. Cuando en 2009 lanzo TSMGO nuestra propuesta inicial estaba enfocada a dar servicio a las compañías en esos ámbitos. Paulatinamente incorporamos el diseño y la creatividad, que de una manera u otra siempre aparecía en nuestros proyectos de manera tangencial, con el fin de ofrecer un servicio completo. Hoy el binomio thinking (estrategia, branding) y doing (creatividad y diseño) es el principal valor añadido como empresa. ¿Qué opina del diseño en España? Creo que estamos viviendo un momento dulce. El nivel español es reconocido internacionalmente y forma parte de la élite. Hace unos meses estuve en Londres en la Gala de los Pentawards y la representación española era nutrida numéricamente y valorada en términos de calidad. No en vano se seleccionó como mejor empresa de packaging de 2022 a una española. No debemos conformarnos, porque todavía hay países que nos llevan ventaja, pero si hay algo en lo que destacamos es en la audacia, en la manera de abordar los proyectos sin restricciones y con verdaderos saltos de fe. ¿Cuáles son los orígenes de TSMGO? En 2009, después de una trayectoria personal razonablemente exitosa, decido hacer una reflexión de qué podía ofrecer y qué desarrollar para crear una propuesta atractiva. Hay un hueco evidente en empresas familiares de pequeña dimensión que no pueden permitirse en sus estructuras un directivo full time y en este ámbito comienzo, bajo la marca TSMGO, a ofrecer los servicios. El propio mercado nos orienta a ofrecer un servicio más holístico y desde 2013 estamos operando con esta configuración. Las empresas que recurren a nosotros han crecido y ahora estamos participando en proyectos de dimensión internacional y con multinacionales españolas que requieren un equipo concreto para desarrollo de nuevas iniciativas en el que la innovación tenga un peso importante. Están especializados. Nuestro foco es el branding, la creación, gestión y activación de marcas. Lo que sucede es que una parte importante de la activación es el packaging que es la evidencia física de todo el esfuerzo intelectual que hay en un proyecto de branding y ahí nos encontramos también muy cómodos. Es más sencillo mostrar un proyecto tangible a través de un packaging que explicar la plataforma de marca y todo el desarrollo que encierra. Si hablamos de packaging nuestro foco está en el mundo de la alimentación y bebidas con un carácter premium, ahí tenemos mucho que aportar. El estudio de branding es experto en el diseño de etiquetas para la industria del vino.
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